Carrefour entra en Fortnite para acercar sus profesiones a jóvenes

Carrefour ha lanzado una experiencia inmersiva en Fortnite para mostrar algunas de las profesiones vinculadas a su actividad y acercar a los jugadores su estrategia relacionada con la transición alimentaria. La propuesta, creada por Publicis Conseil junto a BEM, se articula mediante cuatro mundos de juego.

La iniciativa está orientada especialmente a las generaciones jóvenes y permite conocer distintas funciones que intervienen en la actividad diaria del grupo. Carrefour vincula además la acción con sus compromisos y con su programa Act for Food.

El primero de los minijuegos convierte al usuario en productor y le plantea aumentar la producción para conseguir la mejor cosecha posible. El segundo recrea la labor de los equipos de reparto encargados de mantener el abastecimiento y la frescura de los productos en las tiendas. En este caso, el jugador debe completar las entregas contrarreloj.

Otro de los escenarios recrea el trabajo del responsable de sección. Los usuarios deben detectar desórdenes y mantener el espacio en condiciones mientras se enfrentan a otros equipos. El cuarto juego está dedicado al responsable de proyectos de innovación de producto y plantea defender las novedades del distribuidor frente a sucesivas oleadas de atacantes. A este respecto, Carrefour recuerda que desarrolla más de 1.000 nuevos productos al año.

La experiencia se desplegará en España, Francia, Brasil y Bélgica. La campaña contará con un tráiler de 30 segundos, acciones digitales y en redes sociales, publicidad exterior digital, CRM y materiales en los establecimientos.

Cada país desarrollará su propia estrategia de difusión a partir de esta plataforma internacional, con posibles activaciones con influencers, presencia en ferias y eventos dirigidos a estudiantes, colaboraciones y otras iniciativas adaptadas a cada mercado.