Best Buy se alía con Amazon para potenciar su retail media

Best Buy ha alcanzado un acuerdo con Amazon Ads para ampliar las capacidades de su negocio de retail media y ofrecer a los anunciantes más inventario publicitario de televisión conectada, además de herramientas de planificación y medición apoyadas en inteligencia artificial.

Desde febrero de 2027, Best Buy Ads utilizará la tecnología programática de Amazon Ads para facilitar la planificación, activación, mejora y medición de las campañas desarrolladas por las marcas.

El acuerdo incluye también la comercialización por parte de Best Buy Ads del inventario publicitario de Amazon Fire TV disponible en los nuevos televisores Insignia. Los anunciantes podrán contratar estos espacios mediante el DSP de Amazon.

La operación forma parte de los cambios que diferentes retailers están aplicando sobre sus redes de retail media para mejorar su propuesta comercial ante marcas y anunciantes, según recoge un análisis de eMarketer.

DoorDash, por ejemplo, ha estrenado Brand Center, una plataforma que facilita información sobre el rendimiento del inventario publicitario y el comportamiento de los compradores. Sam’s Club ha introducido herramientas basadas en inteligencia artificial que utilizan los datos de sus miembros para segmentar a los consumidores según su potencial de compra y valor a largo plazo.

Instacart también ha ampliado las capacidades de su negocio publicitario mediante un acuerdo con Gopuff, que permitirá a los anunciantes extender sus campañas a esta plataforma de quick commerce.

Según recuerdan desde la consultora, estas operaciones reflejan el interés de las redes de retail media por ofrecer una medición más precisa y datos de cliente con mayor nivel de detalle. Ambas capacidades han ganado peso a medida que aumenta la competencia por la inversión publicitaria.

Aunque el gasto en retail media continúa creciendo, eMarketer señala que estas plataformas compiten con canales que disponen de modelos de medición y planificación más desarrollados, como las redes sociales o la búsqueda de pago.

Buena parte de las redes de commerce media se encuentran todavía en etapas iniciales de desarrollo, lo que puede dificultar su capacidad para responder a las demandas de los anunciantes sobre claridad, medición y retorno de la inversión.

Esta diferencia está favoreciendo los acuerdos entre retailers y operadores con infraestructuras publicitarias ya desarrolladas, como Amazon o Instacart. Mediante estas alianzas, los distribuidores pueden acceder a tecnología y herramientas próximas a las que las marcas emplean habitualmente en otros soportes publicitarios.