Alpro lanza tres yogures vegetales de estilo griego y estrena campaña publicitaria

Alpro anuncia el lanzamiento de Alpro Estilo Griego, una nueva gama de alternativas vegetales al yogur con la que entra en la categoría de productos de estilo griego. La propuesta está disponible en tres variedades: Natural, Frutos Rojos y Melocotón y Fruta de la Pasión, todas ellas en envases de 400 gramos.

Con esta incorporación, la marca perteneciente a Danone amplía su catálogo de productos de origen vegetal y apuesta por trasladar la textura cremosa característica del yogur griego a una propuesta elaborada exclusivamente con ingredientes vegetales.

Según un estudio de consumidores realizado por la propia compañía, el 91% de los participantes reconoce en la nueva gama la textura característica del yogur griego. Además, el 75% de los consumidores de esta categoría considera que el producto ha superado sus expectativas, mientras que el 66% lo valora por encima de su opción habitual.

Una campaña publicitaria inspirada en la mitología griega

Para acompañar el lanzamiento, Alpro ha desarrollado una campaña de comunicación 360º que toma como inspiración la cultura y la mitología de Grecia. La iniciativa cuenta con la participación de Sofía Hamela, Carlos Peguer y Aitana Soriano, que se han convertido en embajadores de Alpro Estilo Griego. Los tres creadores de contenido han viajado a Grecia para conocer el origen de la inspiración de la nueva gama y compartir su experiencia con sus comunidades digitales.

Entre las acciones de comunicación destaca un vídeo publicado en YouTube y un reel inspirado en La Odisea, que reinterpreta el viaje de Ulises a través de la experiencia de los tres protagonistas. La campaña también contempla presencia en televisión, activaciones en redes sociales y otros canales digitales, además de publicidad exterior mediante mupis y autobuses en Madrid y Barcelona.

Alpro amplía su oferta de productos vegetales

El lanzamiento responde a la estrategia de Alpro de ampliar las opciones disponibles para los consumidores interesados en incorporar productos vegetales a su alimentación. Inés Van de Walle, brand manager de Alpro, explica que la entrada en esta categoría supone una nueva apuesta por el desarrollo de productos vegetales con características similares a las de las alternativas tradicionales.

«Con Alpro Estilo Griego nos hemos atrevido a dar un paso más y entrar en una categoría tan icónica como la de los yogures griegos. ¿Y por qué no? Queremos demostrar que lo vegetal también puede ser increíblemente cremoso, delicioso y, sobre todo, un auténtico placer para el paladar», señala la responsable.

La directiva añade que la compañía busca desarrollar propuestas que permitan combinar las preferencias de sabor de los consumidores con una alimentación de origen vegetal. Fundada en Bélgica en 1980, Alpro forma parte de Danone desde 2016 y comercializa diferentes categorías de productos vegetales, entre ellas bebidas, alternativas al yogur, postres y helados.

Con la incorporación de Alpro Estilo Griego, la marca amplía su oferta en el segmento de refrigerados vegetales, mientras utiliza una campaña publicitaria inspirada en Grecia para dar a conocer las nuevas referencias.