Lidl lleva su publicidad a 5.300 bicicletas de Valencia y Sevilla

Lidl ha alcanzado un acuerdo con JCDecaux para incorporar su imagen de marca a los servicios de bicicletas compartidas Valenbisi y Sevici, que ya operan en Valencia y Sevilla, respectivamente. La iniciativa permitirá a la cadena de supermercados ampliar su presencia publicitaria fuera de sus establecimientos comerciales durante los próximos ocho meses, a través de una red de más de 5.300 bicicletas y 549 estaciones.

La colaboración no supone cambios en la gestión de ambos servicios, que continuará en manos de JCDecaux, sino la incorporación de la identidad corporativa de Lidl a las bicicletas y los soportes publicitarios de las estaciones. Con esta acción, la enseña busca aumentar su visibilidad entre los consumidores durante sus desplazamientos diarios y vincular su imagen a la movilidad sostenible y los hábitos de vida saludables.

La campaña se desarrollará inicialmente en Valencia y Sevilla, aunque Lidl contempla extender esta iniciativa a otras ciudades españolas en el futuro. Los mensajes publicitarios estarán relacionados con la actividad física, la alimentación saludable y el ahorro, aspectos que la cadena busca asociar a su propuesta comercial.

«Con esta colaboración, vamos incluso un paso más allá, uniendo de manera natural la alimentación con la actividad física a través de Valenbisi y Sevici», ha señalado Antonio Alarcón, director general de Cliente y Marketing de Lidl España.

Con presencia en 549 estaciones

La acción publicitaria abarcará dos redes de bicicletas compartidas que suman más de 90.000 abonados. En Valencia, Valenbisi dispone de 2.750 bicicletas y 276 estaciones, con más de 60.000 abonados y una media de 15.000 desplazamientos diarios.

Por su parte, Sevici cuenta con 2.600 bicicletas distribuidas en 273 estaciones de Sevilla. El servicio registra más de 30.000 abonados y alrededor de 6.000 desplazamientos diarios.

La iniciativa se desarrolla en dos ciudades donde Lidl ya cuenta con presencia comercial. Actualmente, la cadena suma 18 supermercados entre Valencia y Sevilla, con una plantilla de más de 350 trabajadores.

En el conjunto de Andalucía y la Comunidad Valenciana, la compañía dispone de más de 230 establecimientos, cuatro plataformas logísticas y cerca de 6.000 empleados.