WalMart a punto de sumar Bonobos, ecommerce moda hombre
La ofensiva de WalMart en ecommerce es veloz. De confirmarse la adquisición del eretailer Bonobos, sería la cuarta adquisición en poco más de seis meses para su nuevo CEO del negocio ecommerce Marc Lore.
Las conversaciones para adquirir Bonobos, un negocio online con tienda física diferenciada, en la que solo se puede experimentar-ver, probar, encargar y recibir online- están muy avanzadas. Se especula la cifra que pagaría por ello, más elevada sin duda que sus últimas adquisiciones, dado el valor de 300 millones de dólares que según PitchBook, tendría el ecommerce de moda hombre.
WalMart avanza en online y también en negocios diversificados. En este caso, textil moda masculina de Bonobos, una empresa fundada hace ahora diez años por su actual CEO, Andy Dunn y por Brian Spaly como especialista en comercio electrónico de pantalones diseñados para hombres atléticos. Desde entonces, la empresa ha añadido al surtido, camisas, trajes y prendas de vestir.
El acuerdo final supondría la cuarta adquisición de WalMart de compañías de comercio electrónico después de comprar ShoeBuy por 70 millones de dólares (65,8 millones de euros), Moosejaw ( 51 millones de dólares/48 millones de euros) y ModCloth, además de Jet.com hace siete meses.
La diversificación hacia actividades como la moda, que no están en el corazón de su negocio principal, que es la alimentación, le proporciona navegar entre nuevos clientes digitales que le amplien presencia en on line y en off line, así como acercarse a un rango y segmento de edad que tampoco forman parte de su clientela habitual.
