Temu refuerza la protección de productos con indicación geográfica

Temu incorpora una nueva categoría de indicaciones geográficas (IG) a su Portal de Registro de Marcas. La función, disponible en todos los mercados donde opera la plataforma, permite a los titulares de derechos notificar posibles infracciones para que sean revisadas por la empresa.

Las indicaciones geográficas identifican productos cuyas cualidades o reputación están vinculadas a su lugar de origen. Con esta herramienta, Temu busca facilitar la protección de estos productos en el comercio electrónico y ofrecer a productores y titulares de derechos un canal directo para comunicar posibles usos indebidos.

La iniciativa surge tras más de 100 reuniones con asociaciones empresariales, cámaras de comercio y redes de start-ups europeas. Según explica la plataforma, durante estos encuentros la complejidad de los procesos apareció como uno de los obstáculos recurrentes para las empresas que desarrollan su actividad en internet.

“Queremos apoyar a las empresas locales con herramientas prácticas que reduzcan la complejidad”, declara un portavoz de Temu. La empresa apunta que la nueva categoría ofrecerá a los titulares de derechos de indicaciones geográficas una vía más clara para colaborar con la plataforma en la protección de la autenticidad de sus productos y del patrimonio asociado a ellos.

Más de 15.000 marcas bajo supervisión

La nueva función se integra en las medidas de Temu para la protección de la propiedad intelectual, que combinan la colaboración con titulares de derechos, herramientas tecnológicas, supervisión y revisión por parte de especialistas.

Según su Informe de Protección de la Propiedad Intelectual 2026, la base de datos utilizada por la plataforma para la supervisión incluye más de 15.000 marcas. Durante el periodo analizado, las retiradas iniciadas por la propia empresa de fichas de productos susceptibles de infringir derechos superaron a las efectuadas tras recibir una denuncia en una proporción de 331 a 1.

Temu también asegura trabajar con más de 3.000 marcas mediante su programa Brand Guardian Initiative y ofrece contenidos sobre el cumplimiento de las normas de propiedad intelectual a los vendedores a través de su Seller Education Center.