Los productos solares solo llegan al 27% de los hogares

Los productos solares están presentes únicamente en el 27% de los hogares españoles, según datos de Worldpanel by Numerator. La baja penetración deja un amplio margen de crecimiento para una categoría que aumentó un 3,6% en valor durante el último año gracias a la incorporación de nuevos compradores.

El precio se ha convertido en uno de los principales factores de crecimiento del mercado. Los productos solares más económicos cuestan hasta un 50% menos que las marcas comercializadas en farmacias y canales selectivos y son los que están captando consumidores con mayor intensidad.

La consultora apunta que el avance futuro de la categoría dependerá de ampliar su base de compradores. Cerca del 40% de la población española vive en municipios costeros, según el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, mientras que el país cuenta con 1,3 millones de piscinas, de las que el 90% son privadas, de acuerdo con los datos del Catastro.

Los autobronceadores aumentan un 55%

Por categorías, los autobronceadores han registrado un crecimiento del 55%. Los protectores solares corporales continúan, sin embargo, como el principal motor del mercado por su peso dentro de la categoría. Estos artículos concentran el 53% del gasto total y han crecido un 1,2%.

“En el país del sol, su protección aún no está totalmente arraigada en muchas personas y estamos hablando de un producto transversal a cualquier edad y generación, aunque sí observamos mucha sensibilidad al precio”, ha señalado Cecilia Belén Díez, consumer insights manager de Worldpanel by Numerator.

La marca propia mantiene el liderazgo

Mercadona y Nivea figuran entre las marcas que más han aumentado su penetración en los hogares españoles. La marca propia de la cadena valenciana llega al 6,3% de los hogares y ha ganado casi un punto porcentual durante los dos últimos años. Nivea, por su parte, mantiene una evolución positiva desde 2024 y alcanza una penetración del 3,9%.

En conjunto, las marcas de la distribución están presentes en el 10,7% de los hogares. Mercadona encabeza este segmento y duplica la presencia de Lidl.