Las empresas de Gran Consumo ajustan su presupuesto de innovación

Las empresas españolas del sector consumo y manufactura afrontan 2026 con una  estrategia de innovación más contenida, selectiva y orientada a resultados. El porcentaje de compañías que prevé aumentar su presupuesto destinado a innovación cae cinco puntos respecto al año anterior, del 82% en 2025 al 77% en 2026, situándose por debajo de industrias como automoción (93%), energía (90%) o tecnología (89%). 

Según los datos publicados en la séptima edición del Barómetro Internacional de la Innovación de Ayming, aunque gran parte de las empresas del sector de Gran Consumo apuestan por la innovación, se observa una moderación de las inversiones en innovación y una mayor búsqueda de proyectos con impacto directo en productividad, eficiencia y resiliencia empresarial. 

Así, factores como la mayor presión sobre los márgenes, la incertidumbre económica y las tensiones sobre las cadenas de suministro globales, están originando que las compañías orienten sus estrategias de innovación hacia iniciativas con retornos más claros y vinculadas a la mejora operativa. 

Este cambio de enfoque se refleja también en una redistribución de los presupuestos destinados a I+D+i. El 16% de las compañías afirma que destinará al menos un 10% de sus ingresos a innovación en 2026, frente al 12% del año anterior. Asimismo, el porcentaje de empresas que asigna un 5% de su facturación a innovación crece de forma significativa del 12% al 29%. 

Las prioridades del sector reflejan un claro giro hacia iniciativas vinculadas a la eficiencia, la optimización de procesos y la incorporación de nuevas capacidades tecnológicas. En este contexto, la mejora de operaciones y procesos se sitúa como la principal prioridad para las empresas españolas de consumo y manufactura, señalada por el 55% de las compañías, muy por encima de la media nacional, situada en el 32%. 

Le siguen la implantación de nuevas herramientas y tecnologías (52%) y la implementación de inteligencia  artificial (39%), consolidando así la apuesta del sector por modelos más productivos y competitivos. En cambio, otras prioridades tradicionalmente asociadas a la innovación, como las iniciativas vinculadas a sostenibilidad  y la mejora de la huella medioambiental, pierden peso al descender del 33% en 2025 al 26% en 2026. 

Cambio a subvenciones públicas

A pesar del compromiso inversor, las empresas del sector siguen enfrentándose a importantes barreras estructurales para innovar. La principal dificultad identificada son los procesos ineficientes y la burocracia,  señalados por el 68% de las compañías, el porcentaje más alto entre todas las industrias analizadas. 

Le siguen la presión por obtener resultados inmediatos y la visión cortoplacista, mencionada por el 61% de empresas encuestadas, y la falta de talento especializado, con un 42%. 

Respecto a la financiación de los proyectos de innovación, las subvenciones públicas se han convertido en la principal vía, con un 55% de compañías frente al 40% registrado en 2025, mientras que la autofinanciación pasa del 56% al 42%. 

Esta evolución refleja una mayor búsqueda de  mecanismos externos de apoyo para sostener los proyectos de innovación en un entorno económico más exigente y con mayor presión sobre los recursos internos, informan los autores del informe. 

Preocupación por el contexto geopolítico

El contexto geopolítico y económico continúa condicionando la estrategia empresarial de las compañías de  consumo y manufactura. La principal preocupación vinculada a la seguridad nacional es actualmente la  interrupción de cadenas de suministro críticas, identificada por el 61% de las empresas del sector, seguido por las amenazas relacionadas con la ciberseguridad (48%). 

En respuesta a este contexto, el 68% de las compañías ha incrementado su inversión en ciberseguridad  durante los últimos doce meses, mientras que el 48% ha diversificado sus cadenas de suministro. Estos resultados reflejan cómo el sector está incorporando progresivamente criterios de resiliencia, seguridad y continuidad operativa dentro de sus estrategias de innovación y transformación empresarial.