El Corte Inglés conecta con la Generación Z en la nueva edición de NEW

El Corte Inglés presenta una nueva edición de NEW, su plataforma de conexión con la Generación Z, que evoluciona hacia una propuesta más abierta, experiencial y vinculada al universo de las tendencias.

Bajo el concepto “El límite es el cielo”, la campaña reúne a María Becerra, Pablo Gavi, Begoña Vargas, Olivia Bay y Ralphie Choo como protagonistas de una iniciativa que conecta moda, cultura, música, deporte y comunidad. Con esta nueva edición, la compañía refuerza su papel como plataforma de tendencias y punto de encuentro entre marcas y nuevas generaciones.

NEW se plantea como un territorio de relación con el público joven, en el que El Corte Inglés combina contenido, experiencia física y activaciones comerciales para acercarse a una audiencia que demanda propuestas más participativas, aspiracionales y vinculadas a su estilo de vida. La campaña parte de un concepto creativo centrado en la habitación como reflejo de la identidad personal.

Este espacio, entendido como lugar donde nacen ideas, relaciones y decisiones, sirve como hilo conductor de un spot rodado en la Torre Picasso de Madrid. En la pieza audiovisual, los cinco protagonistas comparten ese entorno íntimo antes de dar el salto al exterior y culminar el recorrido en una azotea al atardecer, desde donde se reivindica el mensaje principal de la campaña: “El límite es el cielo”.

Los embajadores elegidos representan distintos códigos de la cultura contemporánea. María Becerra, referente internacional de la música latina, afronta una gira con diez fechas en España; Pablo Gavi aporta el territorio del deporte y la disciplina; Begoña Vargas consolida su perfil como actriz tras el éxito de la serie Berlín y su entrada en la música; Olivia Bay se posiciona como una nueva voz de la escena pop; y Ralphie Choo encarna una nueva generación de artistas que está redefiniendo la música urbana.

La campaña tendrá continuidad con un gran evento el 18 de junio en Madrid y con la apertura de La Plaza NEW, una pop-up experiencial ubicada en el exterior del centro de El Corte Inglés de Castellana, junto a Nuevos Ministerios, que estará abierta del 19 al 21 de junio.

Durante tres días, este espacio reunirá conciertos, DJ sets, talleres, activaciones, encuentros, gastronomía y experiencias exclusivas. Además, contará con una concept store con más de 60 marcas de moda, deporte, belleza, cultura, tecnología y gastronomía, entre ellas Lacoste, Levi’s, Birkenstock, Nike y Charlotte Tilbury.

Con esta propuesta, El Corte Inglés avanza en su estrategia de conexión con las nuevas generaciones a través de formatos híbridos que combinan campaña, evento, pop-up y experiencia de marca.