Los vinos españoles, entre lo más ofertado en los ecommerce chinos

Los vinos españoles y franceses se alzan como los mercados con mayor presencia en plataformas ecommerce chinas como Tmall, JD o Suning, siendo el vino tinto el producto con más comercialización, formando el 70% de la oferta vista. 

Según datos de un estudio reciente de Entrii Analytics, los vinos de España y Francia destacan de forma notable en el sector ecommerce chino, caracterizado por contar con vinos procedentes de 29 países y un total de 11.566 referencias. Nuestro país y el país vecino lideran en términos de presencia de marcas y SKU – más de 380 marcas de vinos franceses y más de 160 de vinos españoles en la categoría Red Wine-, seguidos de Italia, Chile y Australia. 

El vino tinto constituye la principal oferta del mercado al comprender un 70% del mismo, seguido por los vinos espumosos con un 11% y los vinos dulces con un 9%. 

El estudio ha tenido en cuenta 317 marcas españolas que suponen 1.276 referencias presentes en distintas plataformas ecommerce chinas. El formato de botella de 750 ml es el predominante para vinos tintos, representando más del 85% de la oferta. En cuanto a los vinos dulces españoles, el formato más popular es el de 375 ml, adecuado para ocasiones especiales y consumidores interesados en probar vinos sin comprometerse a una botella más grande. 

Los vinos franceses, por su parte, siguen una tendencia similar. Con 827 marcas y 2.265 SKU, los productos franceses favorecen también el formato de 750 ml para los vinos tintos y espumosos. Para los vinos dulces, adoptan de forma mayoritaria el formato de 375 ml, reflejando la tendencia global en la preferencia de tamaño para este tipo de vinos. 

La presentación y el empaquetado de estos productos son cruciales, especialmente en un mercado orientado visualmente como el chino. Las botellas bien diseñadas y estéticamente atractivas tienen mayores posibilidades de captar la atención de los consumidores en las plataformas de ecommerce, donde la decisión de compra puede ser altamente influenciada por la imagen del producto.