Siete de cada diez jóvenes consumen snacks dulces cada semana

El 70% de los jóvenes españoles consume snacks dulces cada semana, mientras que un 8% lo hace a diario. Estos productos han dejado de estar asociados únicamente a los caprichos ocasionales y forman parte de los hábitos de consumo de la población joven, especialmente durante los momentos de descanso y ocio individual.

Así se desprende de la última investigación de mercado de la consultora generacional Mazinn, elaborada a partir de una muestra de 450 jóvenes de entre 18 y 30 años, de los que más del 80% tiene entre 18 y 25 años. El informe analiza las pautas de consumo y la percepción de las marcas de snacks dulces entre los consumidores de estas edades.

Según los resultados, la tarde y la merienda concentran el 42% de las ocasiones de consumo, seguidas del ocio individual frente a pantallas, como el visionado de series o películas y los videojuegos, que representa el 18%. El estudio también refleja la autonomía de este público en sus decisiones de compra. El 62% de los encuestados asegura adquirir personalmente los productos que consume y el 78% realiza estas compras en cadenas de supermercados.

En cuanto a las preferencias, el chocolate es el producto más elegido, con un 56%, seguido de las galletas, con un 55%. Ambas categorías se sitúan por delante de la bollería, las golosinas y las barritas.

El 59% muestra interés por las alternativas saludables

La investigación identifica diferencias en la relación de los jóvenes con los ingredientes y la composición nutricional de los productos. El 32% de los encuestados se decanta por opciones sin azúcar y formulaciones consideradas saludables para su consumo habitual. Otro 26% combina productos funcionales durante la semana con momentos puntuales de consumo de dulces tradicionales, mientras que un 23% prioriza el sabor y la satisfacción inmediata sin prestar especial atención a la información nutricional.

Por su parte, un 15% muestra una postura crítica hacia los edulcorantes artificiales y prefiere las versiones tradicionales de los productos cuando decide consumir un dulce. Estas diferencias conviven con una actitud favorable hacia las alternativas saludables, manifestada por el 59% de los participantes. Además, el 61% se muestra abierto al consumo de productos funcionales.

Sin embargo, el informe señala que las marcas especializadas en estas propuestas todavía presentan niveles de notoriedad inferiores a los de las enseñas tradicionales. Para Mazinn, uno de los desafíos del sector consiste en ofrecer productos que respondan a las preocupaciones nutricionales sin perder atractivo en términos de sabor.

Kinder y Oreo destacan en notoriedad

El análisis de las marcas muestra diferencias entre el recuerdo publicitario y su presencia en los hábitos cotidianos de los consumidores. Oreo y Kinder registran las mayores puntuaciones de notoriedad, con 3,74 y 3,7 puntos sobre cinco, respectivamente. Ambas firmas también destacan en autenticidad, con valoraciones de 3,66 y 3,69 puntos.

En términos de identificación, Kinder obtiene el 14% de las respuestas, seguida de Oreo, con un 10,6%. No obstante, el informe señala que una mayor notoriedad no implica una presencia equivalente en el consumo habitual. Es el caso de Hacendado, la marca de distribución de Mercadona, que alcanza una puntuación de recuerdo de 2,88 sobre cinco y ocupa la duodécima posición de la clasificación.

Pese a ello, su valoración asciende hasta los 3,12 puntos cuando se pregunta a los jóvenes por el papel que desempeña la marca en su vida cotidiana. Esta puntuación se aproxima a la de Kinder, con 3,17 puntos, y supera a Donuts, con 3,09, y Nutella, con 3,02. Esta última registra una puntuación de recuerdo de 3,48, superior a la de Hacendado, aunque su presencia en la rutina de los consumidores obtiene una valoración inferior.

Los resultados ponen de manifiesto que el reconocimiento de marca y la frecuencia con la que una enseña forma parte de los hábitos de consumo no siempre mantienen una relación directa. Desde Mazinn señalan que las marcas deben tener en cuenta las diferencias existentes dentro de la Generación Z, especialmente en sus preferencias nutricionales y motivaciones de compra. La consultora considera que comprender estos perfiles permitirá desarrollar propuestas capaces de conectar con los momentos cotidianos de consumo, más allá de la notoriedad publicitaria.