Nueve de cada 10 hogares compran productos en promoción en verano

Alrededor de nueve de cada 10 hogares incorporan algún producto en promoción a su cesta de la compra durante el verano, según el análisis de los hábitos de consumo realizado por Grupo Eroski.

Los datos de la cooperativa muestran que los clientes que aprovechan las ofertas realizan compras más amplias y visitan con mayor frecuencia los establecimientos. Su gasto medio por ticket alcanza los 30,2 euros, frente a los 16,7 euros registrados entre quienes no adquieren artículos promocionados, lo que supone una diferencia del 81%.

El número de productos también varía entre ambos perfiles. Los hogares que compran artículos en oferta incluyen una media de 13 unidades en cada cesta, mientras que el resto incorpora seis. Además, los primeros acumulan 14 tickets a lo largo de la campaña estival, frente a los dos de quienes no recurren a las promociones.

Para Grupo Eroski, estos resultados muestran que las ofertas han dejado de utilizarse únicamente ante oportunidades puntuales y se han incorporado a la planificación habitual de la compra. Los hogares recurren a ellas para configurar cestas más completas y ajustar el gasto durante una época marcada por los cambios en los hábitos de consumo.

El 30,1% de las ventas de Eroski se realiza en promoción

Durante la campaña de verano, el 30,1% de las ventas en valor de Grupo Eroski corresponde a productos promocionados. Esta proporción se sitúa 11,5 puntos porcentuales por encima de la media del mercado, según los datos facilitados por la distribuidora.

La empresa combina esta actividad con una oferta de productos frescos, artículos de temporada y referencias de marca propia. El objetivo es facilitar el ahorro sin reducir las opciones disponibles en categorías relacionadas con las compras estivales. La llegada del verano modifica la composición de la cesta. Junto a las frutas y hortalizas de temporada, aumentan su presencia los helados, las bebidas refrescantes, la cerveza, las conservas de pescado y los productos de protección solar.

Las familias con hijos concentran el mayor gasto en promociones durante estos meses. Sin embargo, son los hogares pequeños los que destinan una proporción más elevada de su cesta a productos con descuento.

La marca propia representa el 37,7% de las ventas

La marca propia supone ya el 37,7% de las ventas en valor de Grupo Eroski y el 42,8% de las unidades comercializadas. Según la empresa, los hogares con mayor afinidad hacia estos productos compran con más frecuencia y registran un gasto medio superior.

Durante 2025, la cooperativa incorporó 485 nuevas referencias a su surtido propio, que supera actualmente los 6.000 productos.