Dia invertirá 15 millones de euros en promociones de septiembre

Dia destinará cerca de 15 millones de euros en España durante septiembre a promociones vinculadas con la vuelta a la rutina. La enseña reforzará su oferta semanal con descuentos de hasta el 40% en más de 200 referencias y pondrá en marcha una campaña especial de productos a un euro.

Las promociones se centrarán especialmente en productos frescos, con ofertas en carnes, pescados, frutas, verduras y refrigerados. La iniciativa estará disponible a través de la red de tiendas de la cadena y de su canal online. La inversión forma parte de los 180 millones de euros que Dia prevé destinar a promociones durante 2026.

Parte de esta estrategia se articula a través de Club Dia, que cuenta con cerca de seis millones de socios y ofrece descuentos personalizados y promociones exclusivas. Según los datos facilitados por el distribuidor, estas ventajas pueden generar un ahorro anual de hasta el 25%.

La cesta de despensa crece tras las vacaciones

La vuelta de las vacaciones también modifica los hábitos de compra de los hogares. Dia señala que el peso de los tickets asociados a las denominadas compras de despensa aumenta un 12,3% respecto a la media anual, porcentaje que alcanza el 14,3% en el canal físico.

Estas cestas contienen, de media, 5,6 veces más unidades que una compra habitual, mientras que su valor suele situarse un 6,5% por encima de la media. Entre las categorías que ganan presencia durante este periodo figuran frutas, verduras, carnes, pescados, lácteos y huevos.

El incremento de las compras también se traslada al comercio electrónico. Durante la primera semana de septiembre, las ventas online de Dia crecen aproximadamente un 30% frente a la media de las semanas de verano, mientras que el valor de la cesta digital aumenta entre un 7% y un 10% respecto a una semana habitual.