Covirán refuerza su estrategia comercial en Portugal

Covirán celebra su Convención Anual en Coímbra (Portugal), un encuentro que reunió a más de un centenar de socios detallistas y representantes de la dirección de la cooperativa para analizar la evolución del mercado, las tendencias de consumo y las principales líneas estratégicas de la organización a corto, medio y largo plazo.

Durante la jornada, la compañía presenta los avances tecnológicos y las nuevas herramientas de gestión de flujos de mercancías que se encuentran en proceso de implantación. Estas soluciones buscan simplificar las operaciones diarias de los establecimientos y facilitar el trabajo de los socios.

El encuentro contó con la participación de José Antonio Benito, presidente de Covirán; Esteban Gutiérrez, director general del grupo, y Acacio Santana, responsable de la estructura directiva de Portugal. «Covirán, como cooperativa, refuerza su inversión con el objetivo de apoyar al socio mediante una mayor simplificación de la operativa de la tienda, para que pueda centrarse en el punto de venta y en sus clientes», señaló Benito.

Por su parte, Gutiérrez detalló las novedades tecnológicas que está incorporando la cooperativa, mientras que Santana ha abordado la evolución del programa de fidelización Club Familia. La iniciativa cuenta con una nueva aplicación diseñada para mejorar la comunicación con los consumidores y favorecer su fidelización.

La convención también sirvió para abordar el papel del comercio de proximidad dentro del modelo de Covirán, basado en la adaptación de los supermercados a las necesidades de cada mercado local. Tras la convención, la compañía celebró su exposición comercial anual, centrada en la preparación de la campaña de Navidad y Año Nuevo. El encuentro ha reunido a más de 300 asistentes y cerca de 70 proveedores en un espacio de más de 1.200 metros cuadrados.

Durante la cita, los socios conocieron las novedades comerciales y soluciones para mejorar la gestión de sus establecimientos durante la campaña navideña. La cooperativa ha puesto a disposición de los detallistas una oferta adaptada a su modelo de comercio de proximidad, con la participación de proveedores nacionales e internacionales.

El encuentro permitió, además, facilitar el intercambio de conocimientos entre los empresarios, la industria y los equipos de Covirán, con el objetivo de preparar los establecimientos para uno de los periodos comerciales más importantes del año.

Covirán cerró 2025 con una red de 2.400 supermercados, distribuidos principalmente entre España y Portugal. La cooperativa cuenta con 2.130 socios detallistas independientes y alcanzó unas ventas brutas bajo enseña de 1.857 millones de euros durante el pasado ejercicio. Su actividad generó 14.830 puestos de trabajo directos.