Siete de cada 10 consumidores comprará en el Black Friday. ¿Qué productos escogen?
Las claves para una campaña de Black Friday con éxito.
El pasado 19 de octubre se celebró el webinar ‘España Q4: La Carrera Final – de los Insights al Revenue’, organizado por Zinklar, en el cual se presentaron datos clave para esta campaña de Black Friday.
El 85% de la población española conoce la campaña de descuentos del Black Friday. La principal motivación de compra en este periodo de inflación es aprovechar las ofertas, un factor determinante para el 70% de los encuestados.
Tal y como se recoge de un estudio de Zinklar que fue presentado el pasado 19 de octubre en el webinar ‘España Q4: La Carrera Final – de los Insights al Revenue’. En España, el Black Friday es uno de los eventos comerciales de mayor magnitud del año, que este año es el 24 de noviembre, seguido de importancia por el Cyber Monday (58%), que será el 27 de noviembre. El 70% de los españoles confirman que comprará algún producto en el Viernes Negro.
Los datos del estudio fueron presentados por Cecilia Brime, senior consumer insights manager en Zinklar, acompañada en este encuentro online por Ramón Montanera, data strategy director en Elogia; Paula Vizuete, insights manager en Microsoft, y Ana Arroyo, directora de publicidad de Marketingdirecto.com.
Según el estudio de Zinklar, un 32% de los encuestados planea adelantar sus compras de Navidad y así aprovechar los descuentos, mientras que sólo un 25% prefiere dejar para más adelante sus compras aprovechando las rebajas de enero. También destaca que un 21% de los españoles asegura que comprará menos cantidad este año, mientras que un 20% optará por marcas más asequibles sin sacrificar el consumo de sus productos preferidos.
Categorías preferidas
Los productos de moda (49%) y electrónicos (40%) son las categorías preferidas por los españoles, como recoge la investigación. Los primeros, elegidos principalmente por el público femenino y los segundos, por el masculino.
Acerca del presupuesto, la mitad de los españoles planea desembolsar este Black Friday menos de 200 euros; un 36%, entre 200 y 500 euros; y un 12%, entre 500 y 1.000 euros.
El ecommerce gana relevancia en esta campaña de ofertas. El 55% de los encuestados afirma encontrar mejores ofertas en plataformas web y en aplicaciones que en las tiendas físicas. De hecho, el 41% valora positivamente la mayor diversidad de productos disponibles en línea en relación a los puntos de venta. Amazon se posiciona como la plataforma favorita entre los ciudadanos encuestados.
Zinklar es una plataforma SaaS líder, especializada en investigación de mercados, con un panel de más de 140 millones de consumidores en 80 países. Proporciona insights en tiempo real a marcas de gran consumo como Nestlé, Mondélez, Bayer, Reckitt Benckiser, Disney+ o Uber entre muchas otras.
Aquí, puede descargar el estudio completo ‘España Q4: La Carrera Final – de los Insights al Revenue’.
