«La redirección del negocio», según su CEO, impulsa las ventas de Grupo Dia

La nueva estrategia de Grupo Dia, centrada en la transformación de sus tiendas, la mejora de la calidad de su marca propia y la expansión del canal online, está dando sus frutos. La cadena de supermercados ha cerrado 2022 con un 11,6% más de ventas comparables, lo que le ha permitido ganar cuota de mercado. 

Según ha informado el grupo, las ventas brutas bajo enseña de Dia han alcanzado los 5.317 millones de euros en España, un 6,3% más que en 2021. En términos de ventas comparables, crece un 11,6% en el cuarto trimestre. A nivel global, Grupo Dia cierra el ejercicio con un incremento de las ventas netas del 9,6% respecto a 2021, alcanzando los 7.286 millones de euros, un 7,3% más en términos like-for-like. 

El impulso en las ventas constata que la profunda redirección del negocio iniciada en 2019 ha servido para consolidar un modelo y una propuesta de valor ganadores que nos acerca al final del proceso de turnaround de la compañía”, senala Martín Tolcachir, CEO global de Grupo Dia. 

“Ha sido un año de grandes avances para Dia en España”, ha subrayado por su parte Ricardo Álvarez, CEO de Dia España. “No solo hemos avanzado en la transformación de nuestras tiendas para ofrecer una experiencia de compra fácil, rápida y accesible, en cada tienda de barrio y online, sino que nos ha permitido ver que nuestros clientes valoran nuestra apuesta por la Nueva Calidad Dia, productos de gran calidad a precios asequibles”. 

Dia logra avanzar en cuota de mercado en España y Argentina. En el país andino, sus ventas netas alcanzan los 1.364 millones de euros, un 30,8% más que en 2021. Cifra que se consigue a pesar del freno en el consumo que se ha registrado en el cuarto trimestre del país, lo que ha causado una pérdida de volumen del 1,2%, pero incrementando su cuota de mercado hasta el 14,2% hasta octubre, según datos de Nielsen. 

En Portugal y Brasil, las ventas comparables del año han sido del 3,7% y 7,4%, respectivamente. Las ventas netas de Portugal crecen un 0,5% con una reducción de su red de 7%, y Brasil alcanza unas ventas netas de 890 millones de euros, con un crecimiento del 10,9% aun considerando la reducción de un 18% en la red de tiendas que se realizó, fundamentalmente, al inicio del año 2022. 

88% de tiendas en España, bajo el nuevo modelo

De las 5.699 tiendas del grupo al cierre de 2022, un 4% menos de supermercados que en 2021, la compañía cuenta con 2.323 operando bajo el nuevo modelo, un 60% de la red comercial. En España, siguen este modelo 1.660 tiendas, el 88% de su red de proximidad, excluyendo los establecimientos adquiridos recientemente por Alcampo y los de Clarel. En Argentina hay 551 tiendas de este nuevo modelo y 112 en Portugal que con su positivo desempeño muestran el éxito de la apuesta de Dia por la tienda de barrio. 

El número de tickets mantiene la tendencia de crecimiento observada en los trimestres precedentes, con un avance de 6,7% en el año a nivel Grupo, frente a la reducción de un 0,9% en el importe de la cesta media en el año. Además, en el cuarto trimestre del año se mantiene esta tendencia con un aumento del 6,9% en el número de tickets. Estos datos de incremento en la frecuencia de compra confirman la bondad del modelo de proximidad que es el foco estratégico de Dia. 

Por otro lado, el peso de la marca Dia en la cesta de los clientes ha aumentado casi cuatro puntos porcentuales en España durante 2022, hasta representar el 52,6%, dato que avala la buena aceptación de la Nueva Calidad Dia y la percepción de la marca Dia como moderna, de calidad y a precios asequibles. En 2022, se han lanzado 690 nuevos productos de marca Dia, elevando la cifra total de nuevas referencias renovadas a 1.810 desde 2020.