Mattel nombra a Jessica Kelly nueva directora senior y responsable de productos de consumo para EMEA (Europa, Oriente Medio y África), una posición desde la que liderará el negocio regional de licencias y desarrollo de categorías a partir del próximo 1 de mayo de 2026.
La ejecutiva relevará a Ruth Henriquez al frente de un área clave para la expansión de la compañía en retail y productos licenciados. Con esta incorporación, Mattel impulsa una promoción interna con clara orientación comercial, en un momento en el que la compañía sigue reforzando su estrategia basada en franquicias y en el crecimiento de su ecosistema de partners en la región.
Kelly, vinculada a la empresa desde 2018, ha ocupado responsabilidades tanto en estructuras locales como regionales, con experiencia en ventas en Reino Unido y en áreas como marketing de clientes, Amazon y comercio electrónico en EMEA. Antes de incorporarse a Mattel, desarrolló su carrera en compañías como Dyson, Marks & Spencer, WHSmith y Blockbuster, lo que le ha permitido construir un perfil muy ligado al negocio del retail, el gran consumo y el entretenimiento.
Hasta ahora, Jessica Kelly ocupaba el cargo de senior director y country manager para Polonia y Europa Central y del Este, donde lideró la transformación de la organización y de su rendimiento comercial. Durante esta etapa, la compañía reforzó su enfoque franchise-first, aceleró su crecimiento en moda y amplió sus oportunidades de negocio mediante colaboraciones con celebridades y acuerdos estratégicos con operadores del retail.
En su nueva función, la directiva será responsable de diseñar y ejecutar la estrategia regional de licencias y categorías en todas las verticales de productos de consumo. Asimismo, supervisará la relación con socios clave e impulsará nuevas vías de desarrollo de negocio, en coordinación con Apostolis Karampatzakis, vicepresidente sénior para Europa Central, y Sebastian Trischler, vicepresidente de Mercados Emergentes.
Desde Mattel destacan que el nombramiento llega en un momento de fortalecimiento del negocio de consumo en la región. “Jessica aporta una combinación excepcional de perspicacia comercial, capacidad de liderazgo y un profundo conocimiento de las marcas y mercados de Mattel”, declara Meredith Norrie, vicepresidenta y responsable global de productos de consumo de la compañía.
Según Norrie, la experiencia de Kelly en procesos de transformación y en la construcción de alianzas estratégicas será decisiva para afrontar la siguiente etapa de crecimiento del negocio en EMEA. La región cuenta actualmente con una amplia red de socios comerciales y licenciados, dentro de una estrategia con fuerte implantación en distribución y moda, donde Mattel trabaja con enseñas como Zara, H&M, Primark, Carrefour y Lefties, entre otras. Con este relevo, la compañía busca seguir ganando tracción en categorías de consumo y consolidar su presencia en mercados clave de Europa, Oriente Medio y África.
