Beebs by Kiabi renueva su identidad y refuerza la segunda mano

Beebs by Kiabi, la marca de segunda mano de la firma de moda, presenta su nueva identidad visual, con un logotipo renovado, una paleta de colores actualizada y un lenguaje gráfico más vinculado al sector de la moda.

El cambio, cuyo despliegue comenzó el pasado 29 de octubre, busca reforzar el reconocimiento de la marca y ofrecer una experiencia de compra más integrada entre sus canales digitales y las tiendas físicas. La renovación responde a la evolución de Beebs como propuesta omnicanal de segunda mano, con el objetivo de facilitar a las familias el acceso a prendas de distintas marcas a precios asequibles.

La firma también busca fomentar la combinación de moda nueva y usada en una misma experiencia de compra. Esta transformación forma parte de la estrategia de Kiabi para incorporar la circularidad a su modelo de negocio. Según su Declaración de Desempeño ESG 2025, la empresa ha trabajado en conectar los recorridos de cliente de las aplicaciones Beebs y Kiabi, así como en desarrollar una estructura específica para la segunda mano en sus establecimientos, con equipos dedicados a la oferta, las operaciones y el marketing omnicanal.

La segunda mano llega a 27 tiendas en España

La actualización de la identidad de Beebs coincide con la expansión de la oferta de segunda mano de Kiabi en la península ibérica. Desde la puesta en marcha de este modelo en febrero de 2025, la cadena extiende el servicio a 27 establecimientos en España y seis en Portugal, lo que representa el 37% de su red comercial en ambos países.

El proyecto se desarrolla en colaboración con Micolet, empresa española especializada en moda circular, que se encarga de aportar su experiencia en la clasificación, trazabilidad y control de calidad de las prendas. Los espacios de segunda mano están integrados en el recorrido habitual de las tiendas Kiabi y ofrecen artículos de diferentes marcas. De esta forma, los consumidores pueden adquirir prendas nuevas y usadas durante una misma visita.

La expansión de este modelo también se refleja en los datos internacionales de la compañía. Según su Declaración de Desempeño ESG 2025, los artículos de segunda mano representaron el 0,55% de las unidades vendidas por el grupo, frente al 0,43% registrado en 2024.

Además, 246 de los 646 puntos de contacto que contabilizaba la firma a escala internacional ya ofrecían productos de segunda mano, lo que refleja la extensión de esta actividad dentro de su red comercial. Fundada en Francia en 1978, Kiabi opera actualmente en 39 países. En España, donde comenzó su actividad en 1993, cuenta con 76 tiendas, mientras que en Portugal dispone de 14 establecimientos.