TikTok Shop impulsa un 430% las ventas de K-Beauty

El K-Beauty amplía su peso comercial en el mercado de la cosmética, apoyado por el crecimiento de las ventas digitales y la difusión de contenidos relacionados con el cuidado de la piel. TikTok se ha convertido en uno de los canales que conectan el descubrimiento de los productos con su compra a través de vídeos, comunidades de usuarios y TikTok Shop.

Las ventas de cosmética coreana han aumentado un 53% durante el último año y un 131% en los dos últimos ejercicios, según los datos aportados por la plataforma. En Europa occidental, el incremento interanual se ha situado en el 58%. En España, las marcas coreanas representan ya entre el 15% y el 20% de las ventas online de productos de skincare. El avance también se ha trasladado a TikTok Shop, donde las ventas de K-Beauty han crecido un 430% interanual en España, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos.

Las previsiones apuntan a que el mercado mantendrá esta evolución durante los próximos años. Global Market Insights estima que el negocio mundial del K-Beauty pasará de 11.100 millones de dólares en 2025 a 21.200 millones en 2035. Esta proyección supone una tasa de crecimiento anual compuesta del 6,7%.

Los usuarios de TikTok aumentan el consumo de cosmética

Los usuarios de TikTok en España presentan un mayor interés por los productos de belleza que las personas que no utilizan la red social. Según datos de GWI, tienen un 78% más de probabilidades de comprar maquillaje y cosmética. A escala global, los usuarios de la plataforma son un 38% más propensos a adquirir cremas e hidratantes de marcas coreanas. En España, el 24% ha utilizado protector solar durante la última semana, mientras que un 15% ha empleado mascarillas faciales.

El descubrimiento de productos a través de TikTok también está teniendo efectos sobre la disponibilidad y los ingresos de los vendedores. Una de cada cinco empresas presentes en la plataforma asegura haberse quedado sin existencias de algún producto debido a la demanda generada por los contenidos publicados.

Además, el 80% de las empresas que utilizan TikTok Shop afirma que esta herramienta les ha ayudado a elevar sus ventas y sus ingresos. Mixsoon es uno de los casos de crecimiento de K-Beauty dentro de TikTok Shop España. La marca coreana de cuidado de la piel figura desde el 1 de junio entre las firmas más vendidas de la categoría de belleza de la plataforma.

La enseña registra una tasa de crecimiento mensual del 97%. Más del 80% de sus ventas procede del sistema de creadores afiliados, mediante el cual los usuarios publican contenidos sobre los productos y reciben una comisión por las operaciones generadas. Durante el Super Brand Day celebrado entre el 22 y el 24 de junio, Mixsoon multiplicó sus ventas por más de cuatro. La acción combinó contenido de los creadores, exposición dentro de la plataforma y venta directa mediante TikTok Shop.

Dr.Jart+ recurre a los creadores para difundir sus mascarillas

Dr.Jart+ también ha utilizado TikTok para promocionar sus mascarillas Cryorubber. La campaña de la marca se ha apoyado en colaboraciones con creadores y en contenidos vinculados a rutinas de cuidado facial. Entre las tendencias utilizadas por la firma se encuentra el denominado skincare viajero, basado en la aplicación de productos cosméticos durante los desplazamientos en avión.

La iniciativa permite mostrar los usos de las mascarillas mediante piezas de entretenimiento y contenidos explicativos. El crecimiento de Mixsoon y las acciones de Dr.Jart+ muestran cómo las marcas de K-Beauty están utilizando TikTok para reducir la distancia entre el descubrimiento de un producto y su compra. La combinación de contenidos, recomendaciones de creadores y comercio electrónico está facilitando la entrada y el crecimiento de estas firmas en los mercados europeos.