Ceconomy alcanza los 500 millones de euros de ebit en 2025

Ceconomy AG ha presentado una nueva hoja de ruta estratégica tras dar por cumplidos los principales objetivos de su plan trienal Experience Electronics. La empresa matriz de MediaMarktSaturn prevé cerrar el ejercicio fiscal 2025/26 con un EBIT ajustado de 500 millones de euros, frente a los 240 millones registrados en 2022/23.

La sociedad anunció estos avances durante su Capital Markets Day, celebrado tras tres años de ejecución de la estrategia Experience Electronics. Según la información facilitada por el grupo, casi todas las áreas de crecimiento están superando los objetivos marcados, mientras que el valor de marca de MediaMarktSaturn se ha duplicado entre 2023 y 2025 hasta situarse en torno a los 2.100 millones de dólares.

Ceconomy plantea ahora una nueva etapa basada en la confianza como eje de gestión estratégica. Bajo el concepto Momentos de Confianza, la organización aspira a reforzar su posición como plataforma tecnológica europea apoyada en el asesoramiento personal, los servicios, la omnicanalidad y el acompañamiento al cliente durante el ciclo de vida del producto.

“Cumplimos nuestra promesa: nuestro EBIT ajustado ascenderá a aproximadamente 500 millones de euros en este ejercicio fiscal. De cara al futuro, nos apoyaremos aún más en la confianza de nuestros clientes. En un mundo que se vuelve cada vez más complejo y digital, nosotros somos la respuesta: personas reales, asesoramiento real, soluciones reales. Todo esto solo es posible gracias a nuestros 50.000 empleados y su pasión por Experience Electronics”, ha señalado Remko Rijnders, CEO de Ceconomy.

El grupo asegura que más del 40% de su beneficio bruto procede ya de actividades fuera del negocio minorista principal. Entre los avances comunicados figuran los más de 58 millones de miembros del programa de fidelización, una cuota de ingresos del 6% sobre las ventas totales en Services & Solutions, 800 millones de euros en ventas del marketplace, 150 millones de euros de ingresos en Retail Media y una mejora del 16% en la cobertura de stock.

La estrategia se apoya en cuatro áreas de experiencia vinculadas al empleado, la compra, el uso del producto y el impacto. MediaMarktSaturn cuenta con 50.000 empleados y más de 1.000 tiendas, desde las que busca combinar asesoramiento personal con herramientas de inteligencia artificial. En la parte comercial, la cadena incorpora buscadores de producto impulsados por IA, entrega en 90 minutos y pago directo en tienda.

La relación con el cliente se extiende también a servicios como instalación, reparación, canje y dispositivos reacondicionados. En materia de impacto, la empresa apunta a reducir sus emisiones de alcance 3 en un 33% para 2033. Según Ceconomy, el Net Promoter Score (NPS) ha aumentado diez puntos en tres años hasta los 61 puntos.

Las áreas de crecimiento deberán representar más del 50% del beneficio bruto del grupo en el ejercicio fiscal 2028/29, frente al 44% actual. En Services & Solutions, el beneficio bruto ha crecido en 300 millones de euros durante los últimos tres años y se espera que alcance los 1.400 millones en 2025/26, con un objetivo de 1.650 millones para 2028/29.

El marketplace también gana peso dentro del modelo. Las ventas brutas pasarán de 140 millones de euros en el ejercicio 2022/23 a 800 millones en 2025/26, con una previsión de 1.900 millones para 2028/29. La marca propia, por su parte, alcanza ya una cuota próxima al 11% en categorías activamente trabajadas, como accesorios y pequeños electrodomésticos.

La empresa también prevé ampliar el concepto Space-as-a-Service hacia una oferta de Retail-as-a-Service, con servicios que incluyen espacio en tienda, logística, promotores y datos para socios. En este ámbito, el beneficio bruto pasaría de 50 millones a 90 millones de euros en el ejercicio 2028/29. En Retail Media, Ceconomy prevé elevar el beneficio bruto desde 20 millones en 2022/23 hasta 150 millones en 2025/26, con una meta de 230 millones para 2028/29.

Previsiones para 2028/29

De cara al ejercicio fiscal 2028/29, el grupo fija como objetivo un EBIT ajustado de 800 millones de euros, lo que supondría un incremento del 60% respecto a 2025/26. La previsión incluye unas ventas netas de aproximadamente 24.000 millones de euros, un Free Cash Flow cercano a 300 millones de euros y unas inversiones anuales de unos 350 millones destinadas a capacidades tecnológicas y logísticas.

La compañía también espera elevar el NPS hasta 66 puntos y aumentar la tasa de recompra desde el 50% actual hasta el 54% en 2028/29. La mejora de la rentabilidad se apoyaría en el crecimiento del beneficio bruto en áreas de mayor margen, las sinergias previstas por la alianza con JD.com, la disciplina de costes y un avance de ventas ligeramente superior al mercado.