España, entre los países europeos con menores ofertas ecommerce
Los ecommerce nacionales aplican un descuento medio del 17%, frente al 28% de Italia o el 24% de los países nórdicos.
A pesar de que los descuentos y las ofertas son uno de los principales factores de atracción de los compradores al ecommerce, España no es uno de los mercados europeos en ofrecer los mayores descuentos en las tiendas online.
Según datos de Salesforce recogidos por eMarketer, en el primer trimestre de 2023 – los últimos datos disponibles-, la tasa de descuento media aplicada en los ecommerce españoles se situó en el 17%, después de que en Navidad de 2022 se viniera aplicando un 15% y un 19% respecto al año anterior. Este porcentaje se sitúa dos décimas por debajo de la media global, emplazada en el 19%.
Nuestro país no es, sin embargo, el único en aplicar un porcentaje de descuento inferior al 20%. La media más baja se encuentra en Alemania y Países Bajos, con un 13%, seguido de Reino Unido, con un 15%. En la misma tesitura que España se encuentra Francia, habiendo aplicados sus ecommerce una tasa de descuento media del 17%, tras el 18% aplicado en las Navidades de 2022.
En el lado opuesto se sitúa Italia, donde es posible encontrar ofertas en internet de un 28%, después de haber disfrutado de descuentos en Navidad de un 20%, y en los países nórdicos, con un 24% en el primer trimestre de 2023 y un 21% en el cuarto trimestre de 2022.
Maquillaje, la categoría con mayor tasa de descuento
Por verticales, la categoría de maquillaje, en Belleza, es la que más descuentos reúne, arrojando una media del 30% en el segundo trimestre de 2023. Le sigue el cuidado de la piel, con un 29%, Moda, con un 27% y Electrónica, con un 21%.
En lujo también es posible descubrir artículos con descuento, como evidencia la tasa media del 16% visto en la categoría de moda de lujo, y el 8% en la de bolsos. La categoría de Deportes y Juguetes son las que menor tasa de descuento muestran, un 7% en el primero, y una subida de precios del 4% en el segundo.
