Bowtie, la ginebra premium de Legendario, «sin límites». Nueva imagen y mirada a horeca-retail e internacional

(Por Alicia Davara)

Cinco años desde el lanzamiento de la marca Bowtie en el mercado, la apuesta de Legendario por su marca de ginebra premium sigue firme. El producto da un nuevo paso evolutivo con un cambio de imagen.

Y también con nuevo impulso, entrar en horeca primero para pasar al retail ¿por qué no? más adelante. En D/A Retail hemos hablado con el equipo de Legendario responsable y volcado con Bowtie para conocer el por qué del lanzamiento de la marca, su aún joven trayectoria el cambio de imagen  y sus planes más próximos.

“Porque no nos ponemos límites. Tenemos un producto increíble, una imagen que nos encanta y un equipo involucrado con el proyecto. Trabajamos sin barreras”

 Cinco años hace desde el lanzamiento de la marca Bowtie en el mercado. ¿Había un hueco en el segmento de ginebras premium?

Lo había y sigue existiendo. Las bebidas premium siguen al alza, el consumidor busca cada vez más la exclusividad y la calidad, en contra del consumo masivo. La apuesta de Legendario con todas sus marcas para los próximos años es seguir penetrando en este segmento con productos diferenciales.

 ¿Llegar al mercado de la mano de un fabricante de espirituosos de referencia como es Legendario ¿ayuda o supone mayor responsabilidad, reto, desafío?. 

Es una ayuda para el primer impulso ya que el canal de distribución está montado y en funcionamiento y eso facilita el primer contacto con el mercado. Después de ese empuje, cada marca debe seguir su camino y empieza la parte del desafío de posicionamiento e introducción.

 ¿Cómo han afrontado estos cinco años, los últimos tres con crisis sanitaria y un difícil entorno socio-económico y sus consecuentes cambios en el consumo? 

Ha sido un periodo marcado por la incertidumbre, que es lo más complicado en la fase de introducción de una marca, pero hemos decidido seguir apostando por nuestros productos, aumentando la inversión relativa en marketing con el objetivo de acercarnos cada vez más a nuestros clientes.

La importancia de la imagen en Botwie. Elegancia y distinción ¿es sinónimo de calidad? 

No tiene por qué. Con Bowtie, cuando empezamos nos centramos en hacer el mejor producto del mercado, ese era nuestro objetivo, y para ello, por necesidades de producción, tuvimos que salir con una botella que no daba la elegancia y distinción que queríamos que representara la marca, ese fue nuestro sacrificio en ese momento, con la idea de lanzar la botella que nos gustara cuando la producción nos lo permitiera, y ha llegado ese momento. Ahora podemos decir que Bowtie representa lo que queremos que llegue al mercado.

Para inconformistas

“La elegancia puede ser divertida” es uno de sus principales mensajes. ¿A quién/quiénes va dirigida? 

Va dirigida al inconformista, como nosotros, que se distancia de convencionalismos, que es capaz de jugar con lo establecido y adaptarlo a su forma de ser, a quién quiere ser. Es un mensaje que acompaña a nuestra pajarita (quizás el símbolo por excelencia de la elegancia) amarilla (quizás el color más rompedor que existe).

 ¿Cuál es su proceso de producción y resultado final del producto que le diferencia como exclusivo?  

 El proceso de producción de destilación continua y su denominación a ginebra premium, hace que obtengamos una calidad superior de un destilado con alcoholes más puros y  sin congéneres no deseados. Buscamos una ginebra diferente con denominación London Dry Gin, con un estilo seco y cítrico al usar once botánicos de diferentes países, de ahí nuestro exclusivo producto, diferente, aromático y con un distintivo único “calidad”.

 La marca anuncia su llegada al canal horeca con el objetivo siguiente, el sector retail y la expansión internacional. ¿Por qué esta estrategia en un momento económico de incertidurmbre?

Porque no nos ponemos límites. Tenemos un producto increíble, una imagen que nos encanta y un equipo involucrado con este proyecto. Trabajamos sin barrera.

Bowtie. «Unusual Premium Gin»                

Bowtie es una ginebra tipo London orientada a los amantes de lo exquisito, inconformistas con estilo propio y libres para decidir. Una de sus principales premisas se basa en que “la elegancia también puede ser divertida”.

Siguiendo una exclusiva receta, Bowtie retiene un equilibrio de enebro, cilantro, naranja y elementos de la piel del limón. En su sabor se aprecian trazas de confitería y notas minerales con un toque cítrico que producen una agradable sensación de calidez ligeramente dulce. En resumen, una “Unusual Premium Gin” para el público más refinado.

La nueva botella, que ya se encuentra a la venta en la tienda virtual de Legendario www.legendarioshop.com, se caracteriza por un lacado degradado y mate, con una forma más estilizada que la anterior. Como elemento principal de la imagen su pajarita amarilla, símbolo de elegancia y distinción. Un signo de identidad para Bowtie y que se asocia a la calidad de su producto, conocido por su sabor y sus métodos de fabricación.

Quién es… Legendario

Legendario es una empresa española presente en más de 30 países cuyo objetivo es hacer llegar a los consumidores más exigentes productos de la máxima calidad respetando siempre el origen y los métodos de producción más artesanales. Las marcas comercializadas por Legendario son:

Ron Legendario

Bowtie Gin

9550 Vodka

Rockfruit

Dentro de Ron Legendario, existe toda una gama de rones artesanales, entre los que se encuentran Añejo Blanco, Carta Blanca Superior o Dorado Legendario, productos diferenciales como Elixir de Cuba, Ronssé o Aguardiente Legendario, y rones exclusivos como Añejo 9, Very Old o el Gran Reserva 15 años Legendario