Shein ya vende en Amazon. El por qué de una colaboración con futura estrategia global

Colaboración entre e-players.  El operador  chino de moda  low cost en canales digitales Shein, continúa su rápida carrera en la competencia con los gigantes de la industria textil. Tras las recientes pop up stores en Madrid y Barcelona, anuncia ahora una colaboración con Amazon con vistas a convertirse en estrategia global.

Shein ha comenzado a vender sus productos en el marketplace de Amazon. Con escasa diferencia en días, la plataforma asiática iniciaba el servicio en Estados Unidos pasando a estar operativo también en Francia, Reino Unido y España

Con esta colaboración, Shein se beneficia de la entrega ultrarrápida de Amazon prime, mientras el e-player líder gana terreno en su carrera por el liderazgo en textil-moda

En Amazon, Shein comercializa una gran variedad de productos, desde prendas de vestir  hasta ropa de hogar. Con una diferencia en precio respecto a su canal oficial que se ve compensada por los cortos plazos de entrega que ofrece Amazon. Algunos productos de Shein  pueden ser entregados a los miembros de Amazon Prime en dos días, mientras que para el resto de compradores los plazos se pueden alargar  hasta tres semanas.

Amazon ambiciona la moda

Con la integración de Shein, Amazon gana terreno en la industria la textil a través de la gran oferta de la marca asiática. Y también de las posibilidades de exploración de los datos que puede reportar la plataforma asiática del sector moda, convertida en poco tiempo en un serio competidor para retailers consolidados como Inditex, H&M, Mango o Primark y con la aplicación de compras más descargada el pasado mes de mayo en Estados Unidos, por encima de la del propio Amazon en su propia casa.

Shein está creciendo muy rápido en el mercado de la moda y parece imposible detenerlo. Nacida  como marca digital en 2008 en la ciudad china de Nankín,  el negocio de Shein llega hoy a más de 220 países y regiones de todo el mundo con productos de moda, belleza y estilo de vida y un extenso catálogo de ropa barata y con todo tipo de tallajes.

Shein creció en ventas un 250 % en 2020, hasta los  de 63.500 millones de yuanes (9.715 millones de euros) beneficiado por  la pandemia. El alza fue de un 60 % en 2021,  hasta los 16.000 millones de euros.

Sus claves, extensa variedad de oferta, eficiencia en tecnología y marketing proactivo, le han llevado a contar con un programa de afiliados que permite a los influyentes de redes sociales, blogueros, sitios de información, cupones, comparación y revisión de precios,  ganar una comisión al recomendar a los usuarios su tienda en línea de Shein.com.

Para Amazon, la colaboración se impone ante un crecimiento tan rápido. Una colaboración que a buen seguro se convertirá en una estrategia global a largo plazo.