Stock Uno revoluciona el punto de venta con Pop Channel
La compañía Stock Uno, dedicada a la externalización de servicios y experta en el punto de venta (PdV), trae a España la tecnología que está revolucionando el punto de venta: Pop Channel. Se trata de una solución tecnológica inteligente. Atrae al consumidor a través de su diseño multimedia, analiza su perfil mediante su potente software y reporta información de lo que está sucediendo en el punto donde se realiza la campaña.
Con ello, obtiene un completo seguimiento y control de la acción en cada tienda. Además, puede modificar aquellos aspectos que no están funcionando y todo ello en tiempo real.
Sistema inteligente
Pop Channel capta la atención del comprador, ofreciendo un elevado nivel de visibilidad e impacto, gracias a las pantallas multimedia que proyectan la comunicación de la marca o producto. También cuenta con Shopper Tracking Sensor, un sistema capaz de recoger datos como género, edad, horario e impacto emocional, que los consumidores o potenciales clientes muestran al posicionarse frente al expositor.
A través de este reconocimiento, Pop Channel ofrece a la marca la posibilidad de cambiar la comunicación automáticamente, en función del perfil del consumidor, de forma que el mensaje se adapta completamente a sus características y necesidades de compra. Otro de los componentes de esta herramienta es el Sensor de Compras Adquiridas, con el que se consigue información sobre el producto que el consumidor decide coger del expositor e incluir en su cesta de la compra.
Interactividad en línea
Todos los datos obtenidos se reportan en tiempo real y permiten la reacción por parte de las marcas para corregir aquellos aspectos que no están funcionando durante la campaña, antes de que ésta finalice.
De esta forma, la marca puede interactuar con el consumidor y adaptar la campaña y la comunicación en función de las necesidades reales del cliente, introduciendo mejoras en el producto, surtido, etc. Todo ello se traduce en un incremento de las ventas frente a otro tipo de acciones tradicionales en la tienda (hasta un 194% más según las pruebas piloto realizadas).
Grupo Stock Uno ha dotado a esta tecnología de un de un servicio personalizado e integral, que incluye logística, transporte, gestión del punto de venta, implantación, reposición de producto, servicio
de promoción, control y reporting on line.
Marketing promocional
Las cifras demuestran la importancia que tienen las acciones de marketing promocional en el PdV. Hasta el 55% de las compras realizadas son adquisiciones impulsivas y un 40% de los consumidores decide en la misma superficie de venta qué marca va a llevarse a casa. Cada vez se hace más difícil destacar sobre la competencia, debido a la actual saturación de ofertas, promociones, precios y marcas blancas que ofrecen las tiendas. Los datos hablan por sí solos: menos del 50% recuerda qué marcas estaban publicitadas.
