Un 71% más de ventas de gran consumo en la segunda semana de marzo
Las ventas de gran consumo durante la segunda semana de marzo marcaron un récord histórico, al incrementar un 71% respecto a la misma semana del año anterior, una cifra nunca vista antes desde que se tienen registros, según datos de Nielsen.
Esos días estuvieron marcados por las primeras medidas drásticas tomadas por el Gobierno, motivadas por la evolución del Covid-19. Las Comunidades Autónomas comenzaron a cerrar colegios, institutos y universidades, las empresas optaron por el teletrabajo, y muchos ya vaticinaban la declaración del Estado de Alarma (publicada oficialmente el 14 de marzo). Todo ello provocó una oleada de visitas a los supermercados e hipermercados, que ya venían creciendo un 8% en las dos semanas anteriores.
Los incrementos tanto en alimentación envasada, con el 77,5%, como en frescos (+51%) fueron «excepcionales”, propiciados por una combinación de factores. Por un lado, el aumento en la compra de productos de despensa, higiene y cuidado personal, que multiplicó su crecimiento ante la perspectiva de confinamiento. Y, por otro, la subida de consumo de comida dentro del hogar, motivado por el cierre de los colegios y el teletrabajo.
De esta manera, encontramos récords de ventas en las legumbres, que registraron un incentivo del 335%, en arroz y pasta con un 259%, en conservas 146%, en sopas y deshidratados (145%) y por último en aceites (126%). En cuidado del hogar, destacó las celulosas (+170%), la limpieza de hogar (+95%) y el lavado de ropa (+87%). Mientras que en cuidado personal, los artículos de higiene corporal e higiene femenina crecieron un 105 y un 114%, respectivamente.
Por otro lado las compras online no quedaron atrás entre el 9 y el 15 de marzo. Durante esos días apuntaron un 59% más de ventas que el año anterior, siguiendo la estela de las dos semanas previas cuando también creció a doble dígito.
¿Qué productos eligen los consumidores españoles durante su periodo de aislamiento?
La cesta de la compra está liderada por la cerveza (+78%), limpiadores (+34%), alcohol (+24%) y conservas (+23%) durante la segunda semana de cuarenta, entre el 16 y el 22 de marzo. Por su parte, el aceite, platos preparados, legumbres o el papel higiénico, pierden fuerza.
Los datos han sido obtenidos por Gelt, plataforma de datos de compra de clientes en nuestro país. Según los resultados, la cesta de los españoles repite nuevamente con productos de limpieza, que no faltan en ninguna operación. Le siguen las conservas, legumbres, platos preparados o arroz. Se destaca, como hemos indicando, el repunte de las cervezas.
A pesar de que se siguen adquiriendo en nuestro país, el carro se ha visto reducido en la última semana en estos artículos: aceite (-58%); platos preparados (-48%); arroz (-46%); legumbres (-42%); leche en polvo (-36%); amoniaco (-33%); pasta (-33%); papel higiénico (-10%) y lejía (-8%). Por su parte, se mantienen estables las adquisiciones de sopas (+4,3%) y vino (-2%).
“Tras unas primeras compras más motivadas por el miedo como reacción al confinamiento, ahora los ciudadanos hemos asumido y desdramatizado este hecho y empezamos a gestionar nuestro consumo de forma más racional”, ha destacado el CEO y cofundador de Gelt, Carlos Prieto.
