Adidas y Asics, seguidas de Nike y Saucony, las marcas preferidas por los “runners”
La cadena deportiva Sprinter, realizó una encuesta entre los más de 6500 corredores inscritos en la Media Maratón Internacional de Santa Pola. El resultado final destaca a las marcas Adidas y Asics , en el top of heart de los runners para practicar este deporte.
Adidas se presenta como la marca favorita por los runners, con un 27,6% de los votos, seguida muy de cerca por Asics. En un segundo nivel se encuentran Nike y Saucony, mientras que otras marcas como Mizuno, Joma, Brooks o New Balance se posicionan al final de la lista.
La calidad, la comodidad y el haber tenido una buena experiencia previa con sus productos, se posicionan como motivos principales para los runners a la hora de elegir una u otra marca, por encima de factores emocionales como el diseño o el amor por una marca. De hecho, el 68% de los encuestados considera que lo más importante a la hora de elegir ropa deportiva es la funcionalidad, y buscan una buena relación calidad-precio, no importa la marca.
Sin embargo, para quienes sí son fieles a una marca en concreto (un 13% de las respuestas), de nuevo Adidas y Asics se presentan como las marcas más seguidas, con Nike en una tercera posición. Estos consumidores afirman que son marcas que les funcionan y no piensan cambiarlas.
Por supuesto, también hay runners que afirman que buscan lo mejor a nivel técnico, sin importar el precio (un 12% de los encuestados), destacando Adidas como marca favorita para quienes piensan así.
LAS MOTIVACIONES
A pesar de que el perfil de consumidor runner aparece como un consumidor práctico, hay diferentes motivaciones entre los que eligen una marca u otra que permiten extraer distintos perfiles de corredores y su relación con las marcas deportivas, a partir de las conclusiones extraídas del estudio realizado por Sprinter.
Los runners técnicos y Adidas. Los que prefieren Adidas, lo hacen por la calidad de sus productos y porque han tenido una buena experiencia con ellos. Destaca que, dentro de las respuestas espontáneas sobre por qué prefieren Adidas, aparece la tecnología Boost con un 9% de los comentarios. Además, el precio no es mencionado en ningún momento por quienes prefieren esta marca.
Los runners funcionales y Asics. Para los que eligen Asics, la buena relación calidad-precio y la comodidad de su ropa y calzado son las principales razones para hacerlo, destacando que el 18,4% de quienes eligen esta marca lo hacen por sus zapatillas.
Los runners fashion y Nike. Nike se posiciona como la marca preferida por los runners que buscan diseño y tendencias. El 41% de los runners que eligen seguir las tendencias de moda y cambian cada temporada de vestuario, son fieles a esta marca.
Los runners prácticos y Joma. Para aquellos que buscan un buen precio, Joma parece ser la predilecta, puesto que el 37% de las personas cuya razón principal de elección era el precio, aseguraron que esta es su marca favorita.
El ESTUDIO
El presente estudio ha sido realizado por Sprinter en colaboración con el Club de Atletismo de Santa Pola, gracias a una encuesta virtual realizada entre los más de 6500 inscritos a la Media Maratón Internacional de Santa Pola, con un muestra aleatoria simple de 455 respuestas válidas, que garantiza un 95% de nivel de confianza y un margen de error del 4,5 de los datos recolectados.
La Muestra. Más del 80% de los encuestados son hombres, casi el 50% de ellos tiene entre 36 y 45 años y lleva más de 5 años practicando running. Además, el 77% de los corredores combina la práctica del running con otros deportes entre los que destacan, de mayor a menor cantidad de respuestas: el ciclismo, la natación, el senderismo, el fitness y el pádel.
