Fashion Flash Report 2016. Un tercio de las compras online es móvil
En España en la actualidad, el 35% de las compras online de moda se completan a través de smartphones o tablets, lo que supone un aumento del 3% respecto al mismo periodo del año pasado. Un dato que confirma el avance de los dispositivos móvilers como protagonistas del proceso de compra.
La conclusión se extrae del estudio Fashion Flash Report 2016, elaborado por Criteo, que ha analizado, a través de 650.000 operaciones en 50 distribuidores de moda españoles, las transacciones en todos los dispositivos, proporcionando detalles sobre el comportamiento de compra y aspectos demográficos que hay detrás de las conductas y tendencias de los consumidores.
El estudio revela que se avecina una nueva generación de compradores de moda: los smartphonistas, es decir consumidores que finalizan sus transacciones a través de smartphones y que representan una audiencia particularmente valiosa para los negocios minoristas de moda en España.
Así, la proporción de smartphones en ventas de moda española ha ido en constante aumento y actualmente representan cerca de una de cada cuatro de las ventas del sector retail en el país. Laparticipación de smartphones en las compras de moda en España ha aumentado un 17%, frente a la bajada del 22% en tablets.
Por su parte, los compradores que vuelven a visitar la web en los 30 días posteriores a su compra online, son ocho veces más propensos a volver a comprar que quienes visitan la web por primera vez. Esta relación aumenta de un modo proporcional al crecimiento en el número de compras realizadas, pasando de un 23% en la primera compra, al 54% que alcanza con treso más compras realizadas.
La compra móvil se hace principalmente durante la mañana y por la noche, mientras que el desktop gobierna durante el resto del día.
