El mercado del maquillaje acumula una caída del 16,5 % desde 2010

El mercado del maquillaje en España en 2015 alcanzó los  486,12 millones de euros, una cifra que  supone un 2,23% menos que el año anterior y  una caída acumulada del 16,5 % desde 2010.  Igual línea descendente para el número de unidades vendidas, 78,28 millones,  con un precio medio por unidad de  3,11€,  y un 8,10% menos que en dicho año 2010.

Son cifras del Estudio  «El gasto en maquillaje en 2016 »  del EAE Business School que ofrece los datos del mercado del maquillaje en España, tanto a nivel global como por Comunidades Autónomas, y también en comparación con el resto de otros 18 países analizados.  Este estudio presenta las cifras de 2015 y su evolución desde 2010, así como las previsiones para 2019; y lo hace desde diferentes perspectivas: el tamaño del mercado en cada país, el número de unidades vendidas, el gasto de cada mujer y el coste medio por unidad de maquillaje.

España e Italia son los únicos países que tienen un crecimiento negativo.  En el caso de España, El estudio el gasto medio fue de 24,58€ en 2015.  Las mujeres que más gastaron en maquillaje fueron las vascas (28,3€), madrileñas (28€), catalanas (25,7€), ceutíes y melillenses (25,5€) y las murcianas (25,5€). Por su parte, las mujeres procedentes de Extremadura, Canarias, Galicia, Andalucía y Castilla-La Mancha fueron las que menos gastaron en esta partida con valores de 18,2€, 20,6€, 22,6€, 22,7€ y 23,3€ respectivamente.

Las previsiones en España para el período 2015-2019 es que se mantendrá la línea de decrecimiento ya mencionada, con un gasto aproximado de 459 millones de euros. Cataluña, Andalucía, Comunidad de Madrid y Comunidad de Valencia serán las Comunidades que experimentarán mayores niveles de gasto con valores de 76,9, 76,5, 73,4 y 47,1 millones de euros respectivamente. Y seguirán siendo las vascas quienes gasten más en maquillaje con un promedio de 27,09€. Irán seguidas por las madrileñas, catalanas y castellano-leonesas, con 26,32€, 24,53€ y 24,52€ respectivamente. En cuanto al gasto por persona, las cifras muestran que habrá un descenso del 4,39%, situándose en 19,45€ en 2019.

“A pesar de ser un sector poco conocido, existe mucha información detrás de la industria del maquillaje. Además de su capacidad de generar empleo y riqueza, genera un gran esfuerzo mediático a través de campañas publicitarias dirigidas a conocer un producto que, dada su asociación a la cultura del consumo, es muy demandado en los países emergentes. La incorporación de nuevas generaciones en el mercado, como es el caso de los millennials, obliga al sector a la innovación y la mejora continua para mantenerse en mercados en los que el consumo se desacelera o incluso, como es el caso de España, decrece”  según José Luis Pérez Huertas, autor del informe.

EL MERCADO MUNDIAL

• De los 18 países analizados en el estudio de EAE, Estados Unidos es quien mayor gasto en maquillaje registra con una cifra de 5.564,34 millones de euros, seguido por Japón (3.477,08) y Brasil (2.545,68). Los países que presentan un menor tamaño de mercado son  Irlanda, Portugal, Venezuela y Colombia con 95,9, 97,5, 188,9 y 196,9 millones respectivamente. Justo por encima de estos se encuentra España en la tabla.
• A lo largo del ciclo 2010-2015 el país que presenta una mayor variación en el gasto en maquillaje es Brasil, con un crecimiento del 82,34%, seguido por China, con un incremento del 55,6%, Venezuela, con una variación del 51,8% y Sudáfrica con un diferencial de 36,9%. Por el contrario, el país que experimentó un menor crecimiento fue España, con una caída del 16,52%, seguido de Portugal con un -4,27% e Italia con un incremento del 2,18%.
• Atendiendo al número de unidades vendidas, Estados Unidos sigue siendo el mercado de mayor tamaño con un total de 866 millones de unidades. Las posiciones posteriores corresponden a Brasil, Japón, Reino Unido y Rusia con 582,82, 362,22, 203,93 y 202,61 millones respectivamente. Los países de la muestra que mostraron un menor número de unidades vendidas fueron Irlanda con 8,8 millones, Portugal (14,97), Colombia (28,16) y Sudáfrica (55,4).
• Los mayores precios se detectan en Australia (con una media de 8,96€) seguido por Canadá (5,58€), Irlanda (5,45€), Alemania (4,98€) y Francia (4,92€). Las mujeres que se encontraron menores precios fueron las venezolanas seguidas por sudafricanas, brasileñas y mexicanas con valores de 1,32€, 1,87€, 2,18€ y 2,32€ respectivamente.
• Respecto al gasto por mujer, durante 2015 fueron las australianas quienes más gastaron en maquillaje con una cifra de 59,72€ por persona. En la muestra le siguen las ciudadanas del Reino Unido, japonesas y francesas con 53,97€, 53,32€ y 44,88 respectivamente. Por otro lado, las que menos gastaron en el 2015 fueron las chinas con 2,45 euros, seguidas por las sudafricanas (7,53€), colombianas (8,04€), venezolanas (12,09€) y las mexicanas (12,29€).