Las ventas de ecommerce en España crecerán un 7,4% en 2026

Las ventas de ecommerce en España crecerán un 7,4% en 2026, hasta alcanzar los 58.250 millones de dólares y es probable que supere los 70.000 millones de dólares en 2030, apoyado por unas perspectivas económicas favorables y por la popularidad del comercio transfronterizo, con marketplaces como Temu y AliExpress ganando penetración.

Según las previsiones de la consultora eMarketer, España encabezará así el crecimiento del ecommerce entre las cinco principales economías de Europa Occidental en 2026. Este avance se produce junto a una evolución también positiva del retail total, que crecerá un 4,1% en el país, por encima del 3,9% previsto para Alemania, del 3,8% estimado para Reino Unido y del 3,4% esperado para el conjunto de Europa Occidental.

Las previsiones de eMarketer apuntan a que el mercado español mantendrá una base creciente de compradores digitales. En 2026, España contará con 28,6 millones de compradores online, frente a los 28,1 millones de 2025. La cifra llegará a 30,1 millones en 2030. Aunque todavía no alcanzará las cifras de mercados de ecommerce más desarrollados como Alemania, que pasará de 57,9 millones de compradores digitales en 2026 a 59,2 millones en 2030, o Reino Unido, que avanzará de 52,2 millones a 55,1 millones en el mismo periodo.

En Europa Occidental, el ecommerce entrará en una fase de crecimiento más madura. Las ventas online alcanzarán los 705.390 millones de dólares en 2026, un 5,8% más que en 2025, y llegarán a 838.490 millones en 2030. Su peso sobre el total del retail pasará del 12,7% en 2026 al 13,4% en 2030, apenas 0,1 puntos porcentuales por debajo del pico de penetración alcanzado durante la pandemia.

El retail total de Europa Occidental crecerá un 3,4% en 2026, hasta los 5.536 billones de dólares, según la última estimación de eMarketer. La progresión se mantendrá en tasas próximas al 3% hasta 2030, cuando las ventas alcanzarán los 6.279 billones de dólares. La inflación persistente, la incertidumbre geopolítica y la fragilidad de la confianza del consumidor siguen condicionando el gasto, aunque el canal online mantiene un crecimiento superior al del retail total.

Más compras en móvil y más gasto de los habituales

El m-commerce se consolida como motor del ecommerce regional. En 2026, las compras desde dispositivos móviles concentrarán el 47,3% del gasto online en Europa Occidental. Hasta 2030, crecerán a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 5%, por encima del 4,4% previsto para el ecommerce general. Al final del periodo analizado, los dispositivos móviles representarán el 48,4% de las ventas online de la región.

El avance del ecommerce dependerá cada vez más del gasto de los compradores digitales actuales. La consultora prevé que, en 2030, el comprador digital medio en Europa Occidental gaste un 14% más que en 2026. El gasto medio aumentará en las cinco mayores economías de la región, con avances destacados en Alemania y España, mientras que los compradores digitales británicos mantendrán un gasto superior al de otros mercados europeos.

Las categorías de alimentación, bebidas, cuidado personal y hogar también impulsarán parte del crecimiento online en los principales mercados. En Francia y Alemania, estas áreas figuran entre las de mayor avance dentro del ecommerce, a medida que los consumidores priorizan productos esenciales y los retailers de alimentación refuerzan sus capacidades digitales.