Rituals destinará 20 millones de euros al bienestar mental de los jóvenes

Rituals destinará 20 millones de euros entre 2026 y 2028 a iniciativas dirigidas a mejorar el bienestar mental de los jóvenes. La inversión se canalizará a través de su programa “10% Profit for Impact”, con el que la firma financia proyectos vinculados al bienestar de las personas y del planeta.

La marca busca contribuir a que programas que ya han demostrado su utilidad puedan llegar a un mayor número de jóvenes. Según datos de la Organización Mundial de la Salud recogidos por Rituals, uno de cada siete adolescentes presenta algún problema de salud mental, mientras numerosas iniciativas orientadas a reforzar la resiliencia, el sentimiento de pertenencia y el bienestar emocional encuentran dificultades para ampliar su alcance.

“El desafío ya no es saber qué funciona. El desafío es ayudar a que los programas sean realmente eficaces y que lleguen a más jóvenes”, explica Raymond Cloosterman, fundador y CEO de Rituals. Entre las actuaciones respaldadas por la firma se encuentra su participación en la Coalición Mundial para la Salud Mental de la Juventud de UNICEF, que reúne a empresas privadas para apoyar soluciones dirigidas al bienestar mental juvenil.

Rituals aporta financiación y capacidad de difusión para ampliar el alcance de estos proyectos. La enseña también apoya Super Chill, un programa basado en ejercicios para el cuerpo y la mente que ayuda a los niños a reconocer sus emociones y desarrollar herramientas para gestionarlas. La iniciativa ha alcanzado ya a más de 250.000 niños en Países Bajos, Alemania, Reino Unido y Francia.

La inversión forma parte de la estrategia “10% Profit for Impact”, mediante la cual Rituals destina el 10% de sus beneficios netos anuales a programas relacionados con el bienestar social y medioambiental. La empresa prevé aportar mediante esta iniciativa entre 300 y 400 millones de euros durante la próxima década.