El Retail Media de Brico Depôt dispara su facturación un 140%

Los proveedores que utilizan el Retail Media de Brico Depôt generan alrededor del 10% de sus ventas mediante las campañas que activan en los establecimientos y canales digitales de la cadena, según los datos del primer semestre de 2026. 

Tras más de un año y medio de comercialización, más de 50 proveedores utilizan esta herramienta y la facturación de esta línea de negocio ha crecido un 140% frente al primer semestre de 2025.

La enseña asegura además que ha superado los objetivos de ingresos que se había marcado para esta actividad. Entre los aspectos más valorados por los proveedores figuran la segmentación de las campañas, la presencia en puntos próximos a la decisión de compra y las posibilidades de gestión y medición.

“Con esta consolidación de nuestra estrategia de Retail Media reforzamos el papel de Brico Depôt como un socio estratégico para nuestros proveedores, ofreciéndoles la posibilidad de estar presentes allí donde el cliente decide qué comprar, ya sea en nuestras tiendas o en nuestros canales digitales. Llevamos más de un año trabajando codo con codo con CitrusAd y los resultados, tanto en facturación como en satisfacción de nuestros proveedores, confirman que vamos por el buen camino”, afirma Sandra Zárate, directora de Marketing y Digital de Brico Depôt.

La propuesta busca conectar a las marcas con el consumidor a lo largo del proceso de compra, combinando soportes en tienda con activos digitales. Para los proveedores, esta fórmula permite intervenir en fases en las que existe una mayor intención de compra y revisar la eficacia de la inversión a partir de los resultados obtenidos.

Jessica Díaz, ecommerce manager de Sika España, señala que esta herramienta permite acercar las soluciones de la marca al consumidor durante el proceso de compra, combinando visibilidad, segmentación y análisis de datos. “Esta capacidad de generar aprendizaje continuo nos ayuda a maximizar el retorno de la inversión y a desarrollar estrategias cada vez más efectivas y orientadas al cliente”.

Nuevos formatos para los próximos meses

Brico Depôt continuará ampliando durante los próximos meses los formatos disponibles, tanto en la plataforma como en nuevos emplazamientos dentro de sus establecimientos. Con ello pretende cubrir objetivos relacionados con la notoriedad, la consideración y la conversión.

La oferta de Retail Media está disponible en las 29 tiendas que Brico Depôt tiene en España y también en sus principales activos digitales, entre ellos su tienda online, redes sociales y newsletters. Pueden utilizarla tanto sus proveedores de venta directa, 1P, como los vendedores de su marketplace, 3P.

La empresa desarrolla esta propuesta junto a Unlimitail y su plataforma CitrusAd, especializada en Retail Media. La colaboración forma parte de un acuerdo internacional, ya que el Grupo Kingfisher trabaja también con esta plataforma para sus soluciones publicitarias.