Primark estrena su primera campaña publicitaria en España

Primark ha presentado en España su primera campaña de publicidad totalmente integrada. Bajo el título ‘La Gran Escapada’, la acción lanza su nueva colección de verano a través de un vídeo que pone el foco en propuestas de estilo veraniego con precios accesibles.

Creada por VCCP, la campaña forma parte de la plataforma ‘That’s So Primark’ y llega tras propuestas recientes como ‘Shockingly Chic’ e ‘In Denim We Can’. La iniciativa se ha activado en Reino Unido, Estados Unidos y España, mercado donde la firma desarrolla por primera vez una campaña publicitaria de estas características.

La acción cuenta con presencia en televisión, CTV, YouTube, TikTok y publicidad exterior. En España, incluye inserciones en programas como El Hormiguero y La Isla de las Tentaciones, además de soportes exteriores en ciudades principales, con pantallas digitales de gran formato, autobuses y estaciones de metro.

La campaña presenta ocho looks de verano, entre ellos vestidos largos de rayas, prendas con bordados, trajes de baño y conjuntos para la temporada. Entre las piezas destacadas figura un vestido largo de rayas bordado, disponible entre 22 y 24 euros, junto con shorts de algodón con bordados florales, chaleco y pantalones a juego.

Wendy Duggan, directora de marketing de Primark, ha señalado que la campaña busca mostrar prendas de verano con una estética cuidada y precios accesibles, dentro de una propuesta visual con humor y tono cinematográfico.

Belén Peralba, senior marketing manager de Primark Iberia, ha apuntado que ‘La Gran Escapada’ coincide con el 20 aniversario de Primark en España y refuerza el compromiso de la cadena con el mercado nacional y sus clientes.

La colección de verano ya está disponible en las tiendas de Primark. En España, la empresa cuenta actualmente con 67 establecimientos y más de 10.200 empleados. El lanzamiento se suma al programa de inversión de 40 millones de euros anunciado recientemente, que incluye una nueva tienda, la renovación de once establecimientos y mejoras en iniciativas de marketing y fidelización.