Mattel reorganiza Productos de Consumo en EMEA con siete nombramientos

Mattel reorganiza su negocio de Productos de Consumo en EMEA con una nueva estructura de liderazgo centrada en categorías y siete nombramientos. El cambio se produce tras la reciente designación de Jessica Kelly como directora senior de Productos de Consumo para EMEA y busca reforzar la colaboración de la compañía con minoristas, licenciatarios y socios comerciales.

El nuevo modelo se articulará alrededor de cinco áreas principales: Softlines, que agrupa textil y calzado; Hardlines, destinada a productos rígidos y bienes duraderos; alimentación, salud y belleza y restaurantes de servicio rápido; PEM; y activación de franquicias en el punto de venta.

Al frente de Softlines estará André Moreira, que se incorporó a Mattel en 2019 y hasta ahora ejercía como gerente senior de Productos de Consumo para Benelux y Países Nórdicos y responsable de Softlines para EMEA. Desde su anterior posición supervisaba el negocio de licencias en seis mercados y la cartera regional de esta categoría.

Natalie Berling-Noé asumirá la responsabilidad de Hardlines. La directiva cuenta con más de siete años de trayectoria en diferentes etapas dentro de Mattel y experiencia en marketing de marca, marketing comercial, clientes y licencias, además de haber ocupado anteriormente puestos ejecutivos en la industria del juguete y el entretenimiento.

Por su parte, Kasia Gruszka-Mierzwa ha sido nombrada responsable de alimentación, salud y belleza y restaurantes de servicio rápido. Acumula 20 años en el grupo y recientemente dirigía el negocio de licencias de Productos de Consumo en Polonia, República Checa, Eslovaquia y Hungría.

Nuevas responsabilidades para PEM, retail y moda

Isidora Tassopoulou se convierte en directora de PEM después de 25 años vinculada a Mattel en las áreas de marketing y Productos de Consumo. Durante su trayectoria ha ocupado responsabilidades regionales relacionadas con Softlines, Hardlines y alimentación/FMCG, además de trabajar en licencias, desarrollo de mercados y alianzas estratégicas en EMEA.

La activación de franquicias en el punto de venta quedará bajo la responsabilidad de Caroline Daget, que recientemente dirigía el área de licencias de Mattel Francia. Anteriormente desempeñó puestos de responsabilidad en licencias y alianzas en el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 y en Warner Bros. Discovery.

El fabricante también ha nombrado a Mara Verze responsable de Venta Directa a Minoristas (DTR). Verze llegó a Mattel en 2024 para dirigir el negocio de productos licenciados y las alianzas estratégicas de marca en Reino Unido e Irlanda y cuenta con más de 15 años de experiencia internacional en licencias multicategoría y retail de moda.

Completa la estructura Eleonora Schiavoni, nueva responsable de Moda y Moda Infantil (Apparel). Con más de 25 años de trayectoria en licencias, productos de consumo, moda, retail y alianzas de marca, hasta ahora dirigía el negocio de Productos de Consumo de Mattel en Italia e Iberia.

Hacia la especialización

La empresa prevé que esta organización permita ofrecer una dirección más especializada por categorías y mantener, al mismo tiempo, la conexión con las particularidades de cada mercado, las necesidades de sus socios y las oportunidades comerciales de cada territorio. “Los productos de consumo desempeñan un papel fundamental a la hora de integrar las marcas y franquicias de Mattel en la vida cotidiana de los fans mediante nuevos productos y experiencias”, declara Jessica Kelly.

La directiva añade que la combinación de una mayor especialización por categorías y el conocimiento de los mercados locales permitirá a la empresa “colaborar más estrechamente con nuestros socios, responder a las oportunidades culturales y de consumo emergentes y crear formas más relevantes para que los fans conecten con las marcas que aman”.