Mars entra en el mercado español de snacks congelados

Mars Snacking desembarca en España en la categoría de snacks congelados con el lanzamiento de Trü-Frü, una marca estadounidense basada en fruta natural congelada recubierta de chocolate. Con esta operación, la compañía, fabricante de enseñas como M&M’s, Orbit o Twix, amplía su portfolio en el mercado español y refuerza su apuesta por la innovación dentro del segmento del snacking.

La gama inicial de Trü-Frü en España está compuesta por tres variedades: fresas con chocolate con leche y blanco, frambuesas con chocolate negro y blanco, y piña con chocolate blanco y coco. La propuesta combina fruta 100% natural recogida en su punto óptimo de maduración, dos capas de chocolate y un proceso de congelación diseñado para preservar el sabor y las propiedades del producto.

La llegada de la marca se produce en un momento de crecimiento del snacking congelado, especialmente en formatos pequeños y de consumo ocasional. Según la compañía, los productos de Trü-Frü no contienen gluten ni colorantes, aromas o conservantes artificiales, en línea con la demanda de referencias con ingredientes sencillos y un posicionamiento indulgente.

“Con Trü-Frü traemos a España la innovación que ya está triunfando en otros mercados internacionales y de Europa”, señala João Sagreira, director general de Mars Snacking en España y Portugal. El directivo destaca que la marca combina “la esencia de una marca visionaria” con la capacidad de escala de Mars para seguir ofreciendo productos novedosos a los consumidores españoles.

Desde el pasado mes de marzo, Trü-Frü se ha incorporado de forma progresiva a la red de Carrefour en España. Las tres referencias están disponibles en todos los hipermercados Carrefour del país, dos de ellas se encuentran ya en la mayoría de sus supermercados y la variedad de fresas está presente en más de mil tiendas Carrefour Express. Además, los productos también pueden adquirirse en la sección de helados de la tienda online de la cadena.

Para impulsar su lanzamiento, Mars puso en marcha distintas acciones promocionales, entre ellas ofertas de 2×1, degustaciones en establecimientos seleccionados de Carrefour y colaboraciones con creadores de contenido en redes sociales. La marca mantiene también presencia propia en TikTok e Instagram a través del perfil @trufru_es.