Las ventas online crecerán un 20% en la vuelta al cole

Las ventas online durante el periodo de vuelta al cole tendrá protagonismo y crecerá un 20% respecto al mismo periodo del año pasado. Se espera que el gasto medio por pedido online alcance los 198 euros, frente a los 181 euros registrados en 2025, lo que supone un aumento del 9% y del 30% respecto a 2024, según datos recogidos del informe ‘Vuelta al cole 2026’ de Webloyalty.

Electrónica de consumo y ordenadores (52%), los libros (30%) y la moda infantil (18%) son consideradas las categorías con mayor volumen de pedidos online, un patrón recogido en los últimos tres años, como recoge el estudio.

Menor capacidad de ahorro

La campaña de vuelta al cole llega en un momento en el que las familias tienen una menor capacidad de ahorro. El IPC cerró julio con una subida interanual del 3,5%, mientras que el gasto en consumo de las familias crece un 6,1%, por encima del avance del 5,1% registrado por la renta disponible, según el Observatorio Financiero del Consejo General de Economistas.

De hecho, la tasa de ahorro familiar cae hasta el 11,3% de la renta disponible bruta, dejando a muchas familias con un margen cada vez más estrecho para afrontar el inicio del curso escolar. Webloyalty apunta que esta presión sobre el presupuesto favorece el uso del canal online para comparar precios y acceder a promociones, así como a fórmulas como el cashback.

Esta campaña inicia uno de los mejores periodos de venta de los ecommerce, denominado Golden Quarter, una época que coinciden también el Black Friday y el Cyber Monday.