Las rebajas de verano arrancan con más entradas en tienda

El inicio de las rebajas de verano de 2026 ha dejado una primera radiografía del comportamiento del consumidor en las principales zonas comerciales de España marcada por una evolución desigual entre la afluencia peatonal y la actividad dentro de los establecimientos. Según datos de TC Group Solutions, compañía especializada en Retail Intelligence, el tráfico exterior ha descendido un 2,3% respecto al mismo periodo de 2025, mientras que las entradas en tienda han aumentado ligeramente, un 0,6%.

Barcelona y Madrid muestran comportamientos opuestos

Las dos principales capitales comerciales del país presentan una evolución dispar durante la primera semana de rebajas. En Barcelona, el tráfico peatonal exterior cae un 2,9%, aunque las entradas en tienda crecen un 3,2%, situándose por encima de la media nacional. La tendencia en Cataluña sigue una línea similar, con un descenso del 3,3% en la afluencia exterior y un aumento del 1,2% en las entradas a establecimientos.

En Madrid, por el contrario, la afluencia peatonal se mantiene prácticamente estable, con un ligero incremento del 0,2%, pero las entradas en tienda retroceden un 1,6%. La Comunidad de Madrid reproduce un comportamiento parecido, con un aumento del 0,2% en el tráfico exterior y una caída del 2,0% en las entradas a comercios.

Navarra lidera el crecimiento

El análisis territorial muestra diferencias relevantes entre ciudades y comunidades autónomas. En tráfico exterior, Tarragona y Pamplona registran los mayores incrementos entre las ciudades analizadas, con subidas del 6,8% y del 4,7%, respectivamente. En el extremo contrario se sitúa Málaga, con la caída más acusada, del 4,1%.

Por comunidades autónomas, Navarra lidera el crecimiento de la afluencia peatonal, con un incremento del 2,6%, mientras que Cataluña y Andalucía registran descensos del 3,3% y del 3,0%, respectivamente.

La evolución de las entradas en tienda dibuja, sin embargo, un escenario distinto. Navarra vuelve a situarse a la cabeza, con un crecimiento del 6,6%, seguida de Cataluña, donde las entradas aumentan un 1,2%. Entre las ciudades analizadas, Barcelona registra el mayor incremento, con una subida del 3,2%, por delante de Pamplona y Málaga.

Por el contrario, Sevilla y Tarragona presentan los descensos más pronunciados en entradas a tienda, con caídas del 5,6% y del 9,4%, respectivamente. En el caso de Tarragona, este dato contrasta con su liderazgo en tráfico exterior, lo que apunta a una menor conversión de peatones en visitantes de establecimientos durante el arranque de la campaña.