Juguettos crece un 15% en el primer semestre de 2026

Juguettos ha cerrado el primer semestre de 2026 con un crecimiento acumulado del 15%. La compañía española, que cuenta con 263 puntos de venta, mantiene la evolución positiva registrada durante los últimos cuatro ejercicios y avanza en su objetivo de reducir la dependencia de la campaña navideña.

José Luis Díaz Mariscal, director general de Juguettos, atribuye los resultados a la capacidad de la cooperativa para generar demanda durante todo el calendario. La compañía apoya esta estrategia en la diversificación de su oferta y en una propuesta comercial dirigida a nuevos perfiles de consumidor.

Las tiendas físicas mantienen el mayor peso en la actividad y continúan siendo el punto de contacto habitual con los clientes. El canal online también ha evolucionado de forma favorable durante los seis primeros meses del año, con un crecimiento de dos dígitos, informan. 

Más ventas en Imaginarium

Imaginarium ha avanzado en su recuperación tras el relanzamiento realizado durante la última campaña de Navidad. La marca ha incrementado cerca de un 5% su facturación en el canal físico, mientras que las ventas digitales ya representan alrededor del 10% de su negocio.

La bolsa Maxisac ha registrado una buena acogida por su combinación de funcionalidad y diseño. El peluche Kiconico mantiene una elevada fidelidad entre los consumidores, mientras que la mochila Dolce Vita también figura entre los productos con mayor demanda.

Juguettos trabaja en la actualización del catálogo de Imaginarium para la próxima campaña navideña, que incorporará 74 nuevas referencias.

El segmento kidult crece un 20%

La categoría kidult, dirigida al público juvenil y adulto, ha mantenido durante el semestre un crecimiento próximo al 20% después de los resultados obtenidos en 2025.

La cadena ampliará la oferta destinada a este público mediante nuevas referencias y reforzará los espacios Fan Zone de sus establecimientos. La propuesta busca responder al aumento de la demanda relacionada con el coleccionismo, las licencias y el ocio especializado.

Díaz Mariscal señala que la compañía prioriza la calidad de la implantación de sus tiendas frente al número de aperturas. Juguettos adaptará el desarrollo de su red comercial a las necesidades trasladadas por sus clientes, añade.