H&M cierra Afound, su plataforma outlet multimarca

Hennes & Mauritz (H&M) ha decidido cerrar Afound, su plataforma outlet multimarca, a finales de este otoño ante la falta de demanda suficiente para mantener el negocio.

“No vemos suficiente demanda, en parte porque las marcas eligen cada vez más utilizar sus propios canales de ventas para fortalecer aún más sus relaciones con los clientes”, ha explicado H&M.

La cadena textil ha señalado que las operaciones de Afound se irán reduciendo de forma gradual durante los próximos meses. La plantilla afectada recibirá apoyo para continuar su trayectoria profesional dentro o fuera del grupo.

H&M lanzó Afound en 2018 como una propuesta centrada en la venta de moda con descuento. El proyecto comenzó con una plataforma outlet en Internet que comercializaba tanto marcas propias del grupo como firmas externas.

La enseña también abrió una tienda física en Estocolmo como parte de su desarrollo. Ocho años después de su puesta en marcha, H&M ha optado por cerrar la marca ante los cambios en los canales de venta utilizados por las firmas de moda y la evolución de la demanda.