Fnac reivindica los dumbphones para impulsar el bienestar digital

Fnac presenta en España una nueva campaña para reivindicar los dumbphones, teléfonos móviles centrados en las funciones básicas de comunicación, como las llamadas y los mensajes, frente a los dispositivos hiperconectados.

La iniciativa forma parte de ‘Menos Smart’, el movimiento cultural de la compañía orientado a fomentar una relación más equilibrada con la tecnología. Bajo el lema “El inteligente vuelves a ser tú”, la campaña plantea una reflexión sobre el papel que ocupan los teléfonos móviles en la vida cotidiana y sobre el impacto de las notificaciones, las redes sociales y el consumo constante de contenidos digitales en la atención y el bienestar de los usuarios.

El eje creativo de la iniciativa es un spot protagonizado por “Phoner Dumb”, un teléfono que presume de no tener redes sociales, internet ni aplicaciones. A través de un tono irónico, el dispositivo se presenta como una alternativa para quienes buscan reducir distracciones sin renunciar a estar conectados cuando realmente lo necesitan.

La pieza contrapone el uso compulsivo de pantallas con actividades como leer, practicar deporte, ir al cine, conversar o dedicar tiempo a aficiones y experiencias culturales. Con ello, Fnac busca abrir una conversación en torno al bienestar digital y a la necesidad de recuperar espacios de atención, ocio y relación personal fuera del entorno online.

Según Domingo Guillén, director general de Fnac España, la iniciativa no pretende “demonizar la tecnología”, sino invitar a utilizarla de una forma más consciente y equilibrada. En este sentido, los dumbphones se presentan como una opción para quienes quieren recuperar tiempo y atención, manteniendo al mismo tiempo las funciones esenciales de comunicación.

La campaña tendrá presencia física en las tiendas Fnac Callao, en Madrid, y Fnac L’Illa, en Barcelona, donde la compañía habilitará espacios específicos tematizados con la identidad visual de la acción. Además, la activación se completará con presencia en redes sociales, pantallas digitales y diferentes soportes gráficos.

Con este movimiento, Fnac da continuidad a “Menos Smart”, una plataforma estratégica con la que la compañía busca promover un equilibrio más saludable entre la vida online y offline. La iniciativa se enmarca en un contexto de creciente preocupación social por la hiperconexión y por el tiempo dedicado a las pantallas.