Dunkin’ incorpora Peta Zetas a sus bebidas Frozen en España

Dunkin’ ha incorporado Peta Zetas a su oferta de bebidas frías en España mediante una colaboración con Zeta Espacial que se materializa en dos nuevas referencias Frozen. Con este lanzamiento, la cadena busca ampliar las ocasiones de consumo y reducir la estacionalidad de una categoría que tradicionalmente ha estado más vinculada a los meses de mayor temperatura.

La nueva gama está compuesta por Frozen Fresa con Peta Zetas Tropical y Frozen Mango con Peta Zetas. Ambas propuestas combinan las bebidas heladas de Dunkin’ con los gránulos de la marca de caramelos, trasladando por primera vez en España Peta Zetas al segmento de las bebidas frías.

La colaboración pretende además conectar con consumidores que ya conocen Peta Zetas desde su infancia y acercar la marca a generaciones más jóvenes a través de una experiencia de consumo basada en el sabor, la textura y el efecto característico del producto.

“Queríamos provocar ese ‘recuerdo desbloqueado’ entre quienes crecimos con la marca y compartirlo también con las nuevas generaciones”, explica Alejandro Rodríguez, director de marketing y franquicias de Dunkin’ España. El directivo señala que este tipo de acuerdos permite a la cadena “ampliar las ocasiones de consumo y conectar con públicos más amplios”.

Un combo para reforzar la experiencia en tienda

El lanzamiento se extenderá también a la oferta de alimentación de los establecimientos. Las dos bebidas Frozen podrán adquirirse dentro de un combo especial junto a un nuevo dunkin’ en forma de anillo cubierto de mermelada de fresa.

El consumidor podrá personalizar la pieza añadiendo un sobre de Peta Zetas como topping, una fórmula con la que la enseña incorpora un componente participativo al consumo dentro del punto de venta.

La apuesta se integra en la estrategia de Dunkin’ para dar mayor peso a las bebidas frías dentro de su catálogo y generar nuevos momentos de consumo más allá de su demanda estacional.

La llegada de las nuevas referencias irá acompañada de una campaña en Meta, TikTok y YouTube con formatos como In-Feed Ads, Challenges y vídeos cortos. La acción incluirá asimismo colaboraciones con influencers y activaciones en los establecimientos.

El plan se completará con publicidad exterior en Madrid, Barcelona, Málaga, Valencia, Mallorca, Las Palmas de Gran Canaria, Almería y Granada mediante autobuses urbanos, mupis, oppis y pantallas digitales.