SMARTWATCH. EL ANTES Y EL DESPUÉS DE LA LLEGADA DE APPLE
(Por Alicia Davara)
En el mercado de los relojes inteligentes las cosas han cambiado desde el pasado mes de abril. ¿ Quiénes estaban antes de la llegada de Apple Watch? Nada menos que 89 empresas vendieron 6,8 millones de unidades de relojes inteligentes en 2014. Y un líder, Samsung, con casi una cuarta parte del mercado (23 %) y un claro retroceso desde casi el tercio controlado un año antes.
Samsung, líder indiscutible hasta ayer, Lenovo, LG, Pebble, Garmin y hasta 89 empresas comercializan en la actualidad marcas distintas de relojes inteligentes. Apple, el último en llegar, se calcula que ha vendido en menos de seis meses el mismo número de unidades que el resto juntos en un año.
Smartwatch TOP 10 compañías 2014
| Compañía | País | Marca | Nº Unidades(000) | Market volume (USD mill) | Market share (%) | Year-to-year growth |
| Total | 89 | 6822 | 1291 | 100 | +82% | |
| Samsung | Korea Sur | Gear line | 1200 | 300 | 23 | +25% |
| Lenovo/Motorola | China | Moto 360 | 500 | 125 | 10 | new entrant |
| LG | Korea Sur | Lifeband Touch, LG G Watch (R) | 420 | 97 | 7 | new entrant |
| Pebble | US | Pebble Watch, Pebble Steel | 700 | 91 | 7 | +102% |
| Garmin | Suiza | Vivofit, Vivosmart, Vivoactive and others | 400 | 88 | 7 | +47% |
| Sony | Japón | Smartwatch 2/3, Core, SmartBand Talk | 550 | 83 | 6 | +66% |
| Fitbit | US | Force, Charge | 600 | 72 | 6 | +22% |
| Withings | Francia | Pulse Ox, Activité | 170 | 51 | 4 | new entrant |
| Polar | Finlandia | Loop, RC3, V800, M400 | 150 | 30 | 2 | +400% |
| Asus | Taiwan | ZenWatch | 120 | 24 | 2 | new entrant |
¿Son un mercado potencial de éxito? Los negativos resultados en sus primeros años frente a las expectativas creadas llevan a plantear su necesidad o su oportunidad. Como asistente personal o agenda, calendario, control de la salud o la actividad deportiva, la interacción en redes sociales o con los futuros hogares inteligentes. Los smartwatch, primera piedra de la ya esperada oleada de objetos que llegan con el Internet de las cosas (IOT, en sus siglas en inglés), forman ya un sólido mercado con más protagonistas que usuarios.
Las cifras sin embargo hablan de un mercado que crece a gran velocidad y con buen número de jugadores. En 2014, el volumen de mercado Smartwatch alcanzó los 1.291 millones de dólares. Un 82 % más que en 2013. Y Apple Watch no había llegado.
LA MITAD DEL MERCADO
El último en llegar, hace apenas unos meses – abril en América y otros países, junio en España- y ya con segunda versión y nuevas funcionalidades. Apple prepara el lanzamiento de su primera actualización de software, watchOS2, lista para el 16 de septiembre. Con ella, la corrección a su sistema actual para apps.
Smartwatch. Ventas y cuota de mercado en el segundo trimestre 2015
| Sistema operativo | Ventas Q2 2014 (millones de unidades) | Cuota de mercado Q2 2014 | Ventas Q2 2015 (millones de unidades | Cuota de mercado Q2 2015 |
| Apple watchOS | 0.0 | 0,0% | 4.0 | 75,5% |
| Android Wear | 0.3 | 28,6% | 0.6 | 11,3% |
| Otros | 0.7 | 71,4% | 0.7 | 13,2% |
| Total | 1.0 | 100% | 5.3 | 100% |
Fuente: Strategy Analytics
Y más. Facebook Messenger, para enviar mensajes, audio y compartir ubicación, o GoPro, para hacer de «viewfinder» de la cámara y una esfera diseñada ad hoc para hacer de reloj de mesa. Además de todas las funcionalidades que ya aportaba iOS 9 a los smartphones y la posibilidad de “cambiar el ritmo del tiempo” con solo un giro en la muñeca.
adavara@daretail.com
(Más información Revista «Omnichannel by D/A Retail» Nº 1 )
