Gran Consumo, optimismo 2015. Vuelven las cestas-despensa
Después del annus horribilis 2014, con contracciones del 2,9% en valor y del 1,8% en volumen, el sector de Productos de Gran Consumo (PGC) recupera el pulso y prevé buenas perspectivas para este año. Vuelven las cestas-despensa, carros más llenos, con menos frecuencia de compra.
Al menos son las estimaciones de Kantar Worldpanel en su estudio “Balance y Perspectivas Gran Consumo 2015” que apunta un gasto de 4.160 euros en los hogares españoles en alimentación, droguería y perfumería, durante el último año.
Aunque las ventas se mantienen estables, principalmente por la caída de la sección de frescos (-4,8%) y también la evolución negativa de alimentación envasada (-1,4%) y droguería (-0,3%), se advierte un cambio de tendencia. “El consumidor no está dispuesto a sacrificar todo y en 2014 ya vemos cómo ha empezado a relajar su disciplina a la hora de hacer la compra, lo que supone noticias alentadoras para el sector”, explica César Valencoso, Consumer Insights Director de Kantar Worldpanel, reconociendo que los hogares españoles han recuperado algunos de los hábitos precrisis, como equipar bien la despensa, con carros más llenos y menos frecuentes.
En 2014, los consumidores españoles realizamos 206 visitas a las tiendas, 3 menos que hace un año, y gastamos más en cestas grandes (nueve o más categorías distintas). Junto a ello, aumentó su predisposición a comprar y probar marcas. De hecho, hoy un 25% está dispuesto a cambiar de tienda para encontrar un producto nuevo.
La variedad de marcas y de surtido han sido uno de los motivos de elección de establecimiento que más ha crecido en el último año. Consecuencia de todo ello, se ha frenado el avance de la marca del distribuidor (MDD). Su peso se ha mantenido en el 34%, y por primera vez no ha crecido en ninguna de las principales secciones. En alimentación ha supuesto el 36,6% del gasto, en droguería el 49% y en perfumería un 12%.Al final del año, cada hogar destinó 786€ a productos de MDD.
MERCADONA Y LIDL
Por lo que respecta a las enseñas, el estudio refleja que el proceso de concentración de las grandes cadenas sigue adelante. Las diez principales acumulan un 52,9% de las ventas de productos de Gran Consumo, 1,8 puntos más de que hace un año. Mercadona aumenta su peso en 0,6 puntos hasta el 22,1%; Carrefour hiper pasa de un 7,5% a un 7,7% y DIA crece desde el 7,4% al 7,6%.
En general todas las marcas del top 10 mejoran en el último año. No obstante, Mercadona gana en frescos y Lidl en producto envasado. El foco de la valenciana en frescos gana un punto y alcanza el 17,5% frente al 16,5% de 2013, mientras que se mantiene en envasado (25,9%). Por su parte, Lidl presenta el mayor crecimiento del ejercicio, tanto en fresco como en envasado. En esta última sección pasa del 3,6% en 2013 al 4% en 2014, siendo el que más aumenta su peso en esta categoría.
Descargar informe en: perspectivas2015.kantarworldpanel.es
