Año 2025 “senior boom”. Oportunidad para los mercados de gran consumo
En los próximos 15 años la población española solamente crecerá un 2,9%, pero el colectivo de jubilados crecerá pasando de representar el 22,8% al 27,3% del total.
En 2025 viviremos un “senior boom”, un nuevo target formado por personas mayores de 80 años, que será clave para los mercados de gran consumo, según concluye una investigación realizada por Kantar Worldpanel.
En este futuro escenario se generarán cestas más pequeñas y más frecuentes, ya que se reducirá el número de personas por hogar, pasando de una media de 2.7 a 2,4 miembros. Estos cambios fomentarán la disminución del tamaño de los packs, que evolucionarán hacia raciones más pequeñas o individuales.
El 79% de las categorías preferidas por los seniors de hace 10 años son las mismas que las preferidas por los de hoy (frescos perecederos y alimentación seca), cuyo gasto medio es más elevado que el del resto y ha crecido un 2,9% respecto a 2007, mientras que el total nacional ha caído un 4,5%.
Además, los retirados visitarán las tiendas, gastando menos en cada ocasión. En el último año han acudido 90,8 días a comprar productos de alimentación y droguería, frente a los 84,9 días que lo ha hecho el resto de consumidores. Su presupuesto estándar es de 45,3 euros , un 10% menos que la media (50,5 euros), por lo que, a final de año, habrán gastado un total de 4.114 euros, frente a los 4.286 millones del total nacional.
Finalmente, puede decirse que estos “hogares de mayores” son y serán más marquistas que el resto. Si, hasta junio de 2010, la cuota en valor de la MDD era del 32,4%, en este segmento descendía hasta el 28,5%.
