Kantar Worldpanel lanza un sistema para medir la publicidad online en gran consumo
La inversión en publicidad se está trasladando cada vez más a Internet, único soporte publicitario que creció en 2009. Consciente de esta realidad, Kantar Worldpanel lanza ConsumerWebVision, primer sistema capaz de medir el retorno de la campañas online
Además, es el único estudio capaz de fusionar los datos económicos de publicidad en web con la información de compra en gran consumo, a través de las respuestas de las 12.000 familias que componen el panel de hogares de la consultora.
ConsumerWebVision permite a los anunciantes conocer el retorno global de la campaña en términos económicos; el valor generado por los usuarios; el poder de atracción de la campaña; la capacidad de fidelización; el efecto de la campaña en las cadenas de distribución; la repercusión en la competencia; el público objetivo alcanzado y el efecto multi-ola generado.
Según IAB Spain, la mayor asociación de publicidad en medios digitales, la inversión en publicidad online en España alcanzará a finales de año un volumen superior a los 700 millones, por detrás de la televisión y la prensa diaria. En 2012 Internet será el segundo medio publicitario
