Carrefour y El Corte Inglés, líderes en notoriedad publicitaria

La publicidad más notoria por marca es lo que mide TNS en el Estudio Tracking IOPE Multimedia, a través de 36.500 entrevistas al año. Los resultados de 2008 muestran una vez más como Carrefour, El Corte Inglés y el Grupo Renault son las tres marcas que en España alcanzaron una mayor notoriedad. Un año antes, las tres ocupaban los primeros lugares, con una diferencia. El Corte Inglés encabezaba el ranking global, seguido del Grupo Carrefour que en este último año ha desplazado a la cadena líder de grandes almacenes para liderar la lista de notoriedad.

Los puestos cuarto y quinto están ocupados por dos compañías de telefonía, Vodafone y Movistar, mientras que MediaMarkt, Eroski, Coca-Cola, Seat y la agrupación de “películas y videos” publicitadas a lo largo del año completan la lista de las 10 primeras. Dos marcas entre ellas, MediaMarkt y Eroski, han escalado posiciones de forma notable en el ranking, ya que en 2007 ocuparon la décima y onceava posición respectivamente, mientras que el agrupado de ‘películas y vídeos’ pasa de la sexta a la décima posición.

En el análisis medio a medio, cambian las primeras posiciones, a pesar de que, por regla general, las variaciones hacia arriba y abajo se producen entre las mismas empresas. Así, Carrefour lidera el ranking de publicidad directa, mientras El Corte Inglés lo hace en radio, diarios y publicidad exterior y Renault en televisión. Pero en cada uno de los medios también aparecen otras marcas: Citroën, Audi y Orange consiguen una plaza en el de las 10 marcas con publicidad más notoria en televisión, mientras que un agrupado de ‘música y conciertos’, la Dirección General de Tráfico, ING y Ford hacen lo propio en el de radio.

Los retailers dominan la publicidad directa. Además de los que lideran el ranking general (Carrefour, El Corte Inglés, Media Markt y Eroski), también aparecen Dia, Lidl, Alcampo e Hipercor en la lista, junto con Telepizza y Venca. En el caso del ranking de Revistas, los primeros lugares están ocupados por las grandes firmas del mercado cosmético, como L’Oréal, Lancôme, Chanel, Nivea y Christian Dior y las de automóvil de alta gama, Audi, BMW y Mercedes. En el ranking de diarios, los primeros puestos son para dos agencias de viajes, Marsans y Halcon, y otras dos de automóviles, Audi y Citroën
Por último, el ranking de notoriedad por marca en el medio Internet, está liderado por el banco ING, también otras compañías de telecomunicaciones como Orange, Telefónica y Ya.com se situan entre las 10 primeras junto con Vueling y Audi y el conjunto de ‘música y conciertos’. En publicidad exterior consigue un puesto Telefónica junto con algunas marcas agrupadas referentes a las ‘campañas electorales’ y la comercialización de ‘películas y vídeos’, mientras que en cine, son McDonalds, Cinesa, Movierecord, La Caixa, junto con las ‘campañas para apagar el móvil’ en el cine y sobre ‘lugares de ocio locales’, quienes escalan posiciones para situarse en el ranking de las diez primeras en este medio.

RANKING MARCA
2008
1 Carrefour
2 El Corte Inglés
3 Renault
4 Vodafone
5 Movistar
6 Mediamarkt
7 G. Eroski
8 Coca-Cola
9 Seat
10 Películas y videos varios
Fuente: ‘Tracking IOPE Multimedia’ 2008, TNS