Lush lleva a tienda su campaña Safer Socials

Lush ha lanzado la campaña Safer Socials, una iniciativa con la que busca visibilizar los efectos negativos asociados al uso de las redes sociales y apoyar a las organizaciones que trabajan para impulsar espacios digitales más seguros.

La acción ha llegado a las tiendas de la marca británica en Reino Unido, la Unión Europea, incluida España, Estados Unidos y Canadá. El proyecto forma parte de una iniciativa internacional con la que la firma de cosmética quiere abrir el debate sobre el papel de las plataformas sociales y las medidas destinadas a reducir sus posibles efectos perjudiciales.

Como parte de la campaña, Lush ha puesto en marcha la web safersocials.com, que reúne recursos, herramientas e información sobre organizaciones dedicadas a mejorar la seguridad en el entorno digital. La plataforma también ofrece recomendaciones para mantener una relación más saludable con las redes sociales y recoge una cronología de las acciones desarrolladas por la marca en materia de derechos digitales durante la última década.

“Con esta campaña queremos abrir una conversación sobre el papel que tienen hoy las redes sociales y sobre qué podemos hacer, entre todos, para reducir sus daños y construir un entorno digital más seguro y mejor”, ha señalado Andrew Butler, responsable de campañas de Lush.

La iniciativa se extiende además al punto de venta mediante el lanzamiento de Ctrl, una goma de ducha solidaria disponible en las tiendas de Lush en España por 8,50 euros. La empresa destinará el 75% de su precio de venta a grupos que trabajan para aumentar la seguridad de las redes sociales y reducir el poder de las grandes tecnológicas sobre estos espacios.

La campaña da continuidad a las decisiones adoptadas por Lush en los últimos años respecto a su presencia en redes sociales. En 2021, la firma retiró sus perfiles globales de Instagram, Facebook, TikTok y Snapchat después de las revelaciones de Frances Haugen, exempleada y denunciante de Meta, sobre el impacto de estas plataformas en adolescentes y el funcionamiento de sus algoritmos.

Dos años después, en 2023, Lush cerró también su perfil en X tras los cambios introducidos en la plataforma bajo la propiedad de Elon Musk.