Decathlon España, el segundo mercado con más ventas del grupo

Decathlon España ha cerrado su ejercicio 2025 con resultados positivos, motivado por una mayor red comercial y el refuerzo de su oferta digital, que han dejado como resultado un crecimiento del beneficio neto del 17,37% hasta los 84 millones de euros. La filial del grupo francés es ahora su segundo mercado, responsable del 11,2% de las ventas netas a nivel global. 

Con un incremento de ventas brutas (GMV) del 8,1% hasta los 2.342 millones, las ventas netas de la compañía han aumentado un 7,19%, situándose en los 1.990 millones. Las ventas en tienda han aumentado un 8,60% motivadas en parte por la ampliación de la red comercial, mientras que el incremento de un 45% del marketplace por un mayor volumen de referencias (más de 380.000 productos) han permitido al canal online situarse en la cuota del 15,1%. 

Mejor comportamiento han vivido las ventas circulares, un 25% más respecto a 2024, alcanzando una cuota del 3%, debido al buen comportamiento del modelo de negocio de ‘Segunda Vida’, que ha crecido un 50% y donde anticipan mayores ingresos gracias a la alianza con Wallapop para comercializar en la app de segunda mano. 

También ha impulsado el negocio de segunda mano de Decathlon la inauguración de dos espacios especializados de Segunda Vida en las tiendas madrileñas de San Sebastián de los Reyes y Rivas-Vaciamadrid dedicadas a la venta de material ciclista reacondicionado de gama media y alta. 

Marca de productos deportivos

Según ha explicado Borja Sánchez, CEO de Decathlon España, una de las claves de los buenos resultados obtenidos es el foco decidido a ser marca de producto deportivo, con una oferta que comprenda un gran número de prácticas deportivas en un gran número de niveles. 

De ahí que durante 2025 hayan cerrado alianzas con clubes y competiciones deportivas como la adquisición del equipo ciclista Decathlon CMA CGM; ser proveedor oficial del balón de la UEFA Europa League y la UEFA Conference League y el de la Liga ASOBAL o partner en pruebas de ciclismo y running como la Marcha Cicloturista Ibercaja Quebrantahuesos by Total Energies o la 10K Valencia Ibercaja by Kiprun. 

Ha reforzado asimismo su estrategia de embajadores de marca con atletas de élite y referentes del deporte, como Pedri, Almudena Cid, Alejando Valverde, Rudy Fernández, Saúl Craviotto, Jesús Calleja, Crys Dyaz, Valentí Sanjuan y Tomi Misser. 

Además de haber añadido más espacios especializados de prácticas deportivas en más tiendas. En 2025, se han contabilizado un total de 70 espacios dedicados a ciclismo, running, fútbol, pádel y natación. Y que hayan reducido el precio de más de 1.000 artículos de la oferta permanente (una bajada del 1%), a tenor de la inflación del 2,6% vivida en el último año. 

Red comercial

Decathlon España ha cerrado 2025 con un total de 176 tiendas tras haber abierto cinco establecimientos: cuatro siguiendo el formato City (en Madrid, Palma de Mallorca, Valencia y Murcia) y una tienda de gran formato en Adeje. En este último año también reabrieron el establecimiento del municipio valenciano de Alfafar (afectado por las inundaciones de la DANA) y ampliado la tienda City de Granada. 

En 2025, un total de 83 tiendas se modernizaron siguiendo el nuevo concepto y se incorporaron en toda la red las etiquetas electrónicas. 

De cara a 2026, anticipan la apertura de 15 nuevos establecimientos de sus diferentes modelos, además de dos ampliaciones y terminar de modernizar la totalidad de la red comercial. Parte de esas aperturas responden a la reconversión de las tiendas de Intersport adquiridas el año pasado, como las que se abrirán en Barcelona y Fuerteventura. Aunque según ha informado Borja Sánchez, la compañía está trabajando con la CNMC para ver qué tiendas del paquete adquirido podrán ser reconvertidas en Decathlon. 

Logística

En 2025 la compañía reforzó su estrategia de quick-commerce con la extensión a la entrega a domicilio de la entrega en una hora – que hasta ahora se realizaba con entrega en tienda-; y amplió su red de puntos de recogida debido al mayor uso de los clientes. En concreto, se pasó de las 12.000 taquillas a más de 30.000 a nivel nacional. 

Beneficio al alza

Decathlon España ha cerrado su ejercicio 2025 con un ebitda de 148 millones de euros, lo que ha supuesto un crecimiento del 29,56% respecto al ejercicio anterior. El beneficio neto se ha situado en los 84 millones, un 17,37% más que hace un año. La modernización de su red de tiendas, la implantación de la nueva identidad de marca y la incorporación de mejoras tecnológicas para los clientes han elevado la inversión de la firma en 2025 a unos 40 millones.