Nestlé compra una participación mayoritaria en la chocolatera brasileña CRM
El grupo brasiseño chocolatero CRM cuenta con más de 1.000 tiendas.
La compañía de alimentación Nestlé ha comprado una participación mayoritaria en la empresa brasileña de chocolate CRM, que opera bajo las marcas Copenhague y Brasil Cacau.
El contrato será presentado al organismo regulador en las próximas semanas y se espera que la transacción se cierre en 2024, según Europa Press. Los detalles financieros no se han revelado.
La participación mayoritaria permitirá a Nestlé intervenir en un segmento diferenciado, sumando a su estructura un nuevo modelo de negocio con una cadena de tiendas que ofrece una experiencia distinta a los consumidores. La multinacional se compromete a aprovechar aún más el crecimiento del grupo CRM.
Desde Nestlé indican que “entendemos una gran oportunidad para acelerar los segmentos de mayor valor agregado, fortaleciendo aún más el negocio chocolatero en Brasil”. Esta transacción permitirá a la empresa crecer en el segmento de regalos de alta gama.
La relación establecida entre Nestlé y CRM permitirá capturar oportunidades en varias vías de crecimiento, con enfoque en innovación, digitalización, nuevas categorías y canales, expansión sostenible en el negocio.
Renata Moraes Vichi, que lleva 25 años en la empresa CRM seguirá liderando las operaciones del grupo como accionista y directora ejecutiva. El grupo brasileño cuenta actualmente con más de 1.000 tiendas y es uno de los mayores franquiciados del país.
La historia de Copenhague comenzó en Brasil en 1928, con firmas conocidas Língua de Gato, Nhá Benta, Lajotinha, Chumbinho y Cherry Brand, mientras que Brasil Cacau se lanzó en 2009 y hoy está disponible en cientos de teindas del país.
