Ecommerce. El largo camino para alimentación, salud y belleza
¿Qué categorías de productos triunfan en el canal ecommerce?
Viajes y libros, electrónica de consumo y juguetes lideran las ventas online en Estados Unidos. Alimentación y salud, reaccionan
Un largo camino, lleno de oportunidades, queda por delante en la venta electrónica para alimentación y bebidas, gran consumo y belleza y salud a juzgar por los datos de participación por categorías de productos en la venta online.
Frente a la idea extendida de que la moda ocupa uno de los primeros lugares, después de viajes y libros, las cifras de ventas en Estados Unidos sitúan por delante a los sectores de electrónica de consumo y juguetes. En el lado opuesto, los productos de alimentación y gran consumo, y muy destacados los de cosmética, belleza y salud, obtienen en la actualidad apenas participación en el global de la venta online.
Son sin embargo dos segmentos o categorías de productos, a los que las previsiones hablan de crecimientos importantes en los próximos años. En línea a las inversiones que están realizando tanto los fabricantes como los distribuidores. Estos últimos fueron pioneros en apostar por ambos segmentos, con las pugna abierta entre grandes líderes como son Amazon y Walmart con fuertes inversiones en alimentación y en salud.
La pasividad de las marcas en potenciar el canal ecommerce, relega a las categorías de alimentación, gran consumo y belleza y salud a ventas on line residuales
Los industriales de Productos de Gran Consumo por su parte, han tardado en reaccionar a los nuevos canales, inmóviles en sus estrategias clásicas «dependientes también de métodos de marketing tradicionales» opina Martín Utreras, vicepresidente de eMarketer, consultora que aporta los datos que ofrecemos a continuación.
Son dos mercados, alimentación y Gran Consumo y en este último el segmento de Cuidado del Cuerpo y Salud, quiénes más rápidamente están reaccionando. Lo hacen movidos por las grandes inversiones de operadores como Amazon y su refuerzo en ecommerce de consumo en el hogar desde la compra de los supermercados Whole Foods. En paralelo, a la fuerte apuesta de Walmart por el canal online que le han llevado a crecimientos en sus ventas online superiores al 40 % hasta los 20.950 millones de dólares en el último ejercicio.
