Zara, tercera marca retail más valiosa del mundo. Con Ikea y H&M, el Top3

La tecnología continúa dominando la parte alta de la lista de las 100 marcas más valiosas del globo. La reina sigue siendo Apple, con un valor de marca de 408.251 millones de dólares, un 26% más alto que en 2020. Tesla se posiciona como la que más crece, a un ritmo del 184% hasta situar el precio de su rúbrica en los 36.270 millones. Zara y Santander, por su parte, continúan siendo las únicas marcas españolas presentes en el ranking. 

Son algunas de las principales conclusiones de la última edición del informe Best Global Brands 2021, elaborado por la consultora Interbrand y donde se recogen las 100 marcas más valiosas del mundo. 

La parte alta de la tabla se mantiene un año más estable. Apple continúa a la cabeza, al haber incrementado su valor de marca un 26% y alcanzar así los 408.251 millones de dólares. Le siguen Amazon, con 249.249 millones y un crecimiento del 24%, y Microsoft, valorada en 210.191 millones, un 27% más que en 2020. 

El Top 10 se completa con Google (196.811 millones de dólares, +19%); Samsung (74.635 millones de dólares, +20%); Coca-Cola (57.488 millones de dólares, +1%); Toyota (54.107 millones de dólares, +5%); Mercedes-Benz (50.866 millones de dólares, +3%); McDonald’s (45.865 millones de dólares, +7%), y Disney (44.183 millones de dólares, +8%).

Aunque lo más destacado es el espectacular crecimiento experimentado en la valoración de Tesla. De un año a otro, el precio de la rúbrica fundada por Elon Musk se ha incrementado un 184% hasta alcanzar los 36.270 millones de dólares. Permite a la marca escalar 26 puestos y situarse en el escalón número 14. 

Un comportamiento similar han tenido Salesforce, cuya valoración se ha elevado un 37%, y Adobe y Paypal, con un precio un 36% más alto. La única compañía – junto con Tesla- que no es tecnológica y aún así vuelve a incrementar su valor de marca a doble dígito es Nike, que recibe un precio de 42.538 millones de dólares, un 24% más que en 2020. 

“Dirección, agilidad y participación son los tres factores que impulsan el crecimiento del valor de marca respecto a 2020. Tal vez no resulte sorprendente – dado el panorama empresarial en constante evolución en el que estamos inmersos- que la participación de los empleados, la adaptación al cambio y una sólida base de clientes hayan ayudado a las marcas más fuertes a prosperar”, ha señalado Charles Trevail, CEO global de Interbrand. 

Zara y Santader, representación española

Zara y Santander siguen siendo las dos marcas españolas presentes en Best Global Brands. El valor de Zara se sitúa en los 13.503 millones de dólares, un 9% inferior a la valoración de 2020 que le ha hecho descender seis puestos en el ranking. Santander, por su parte, se mantiene en el puesto 74, aunque experimenta un crecimiento de su valor de marca del 8%, pasando de los 7.474 millones a los 8.100 millones de dólares. 

Tecnología y Deporte, sectores con mayor crecimiento

Tecnología, Deporte, Automoción y Entretenimiento son los sectores que más crecimiento experimentan de sus marcas en 2021, aunque no todos ellos son los más valorados. Sí lo son Tecnología (132.373 millones), Bebidas (30.462 millones) y Deporte (27.959 millones). Tecnología y Deporte son también los sectores que mejor se han comportado en el medio plazo – en los últimos cinco años, sus marcas se han revalorizado un 12% y un 11% más, respectivamente-. Se une Lujo, con un 9% más de crecimiento. 

El valor total de las 100 marcas más valiosas del mundo según Interbrand ha alcanzado los 2,67 billones de dólares, un crecimiento del 15% respecto a 2020. El mayor incremento experimentado en los 22 años de vida del informe. Esto se debe al alto crecimiento de las marcas que componen el ranking, que se han elevado un 10%. Si solo se tienen en cuenta las marcas del sector tecnológico, este incremento resulta en un 23%.